我国老年人旅游市场发展现状及营销策略分析

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XCLW102051 我国老年人旅游市场发展现状及营销策略分析

一、我国老年人旅游市场的特征5

（一）老年人成为淡季出游的主力军5

（二）组团出游成为老年人旅游的首选5

（三）周边游成为老年人的“最爱”6

（四）报刊是老年人获取旅游信息的主要途径6

（五）观光度假是老年人最感兴趣的旅游方式6

（六）消费理性是老年人旅游的突出特点6

二、我国老年人旅游市场发展现状7

（一）老年人旅游市场需求激增7

（二）旅游企业和社会的关注度较高7

（三）老年人希望外出旅游人数增多7

（四）老年人旅游的客源市场分布不均衡8

三、我国老年人旅游市场存在的问题8

（一）老年人旅游业起步晚，产品种类单一8

（二）老年人出游安全性偏低8

（三）传统观念阻碍老年人旅游市场的发展9

（四）老年人旅游市场管理不够规范9

四、老年人旅游市场的营销策略9

（一）做好市场调研，制定有针对性的营销策略10

（二）开发特色旅游产品，丰富老年人旅游市场产品种类10

（三）优化价格策略，灵活选择促销方式10

（四）提高服务质量，注重旅游服务人文关怀11

结论致谢11

参考文献11

致谢12

我国老年人旅游市场发展现状及营销策略分析

内容摘要

近年来，随着社会整体经济收入的增长和生活水平的提高，我国老年人旅游市场迅速发展。剖析老年人旅游市场的特征：老年人成为淡季出游的主力军，组团出游成为老年人旅游的首选，周边游成为老年人的“最爱”，报刊是老年人获取旅游信息的主要途径，观光度假是老年人最感兴趣的旅游方式，消费理性是老年人旅游的突出特点。目前，我国老年人旅游市场需求激增，旅游企业和社会的关注度较高，老年人希望外出旅游人数增多，老年人旅游的客源市场分布不均衡。同时还存在老年人旅游业起步晚，产品种类单一，老年人出游安全性偏低，传统观念阻碍老年人旅游市场的发展，老年人旅游市场管理不够规范等问题。提出老年人旅游市场的营销策略：做好市场调研，制定有针对性的营销策略，开发特色旅游产品，丰富老年人旅游市场产品种类，优化价格策略，灵活选择促销方式，提高服务质量，注重旅游服务人文关怀。

　[关键词]：老年人；旅游市场；营销策略