企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

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XCLW102315 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

1 引言1

1.1研究背景1

1.2研究目的与意义2

2 品牌战略概述3

2.1 品牌战略的概念3

2.2中小企业实施品牌战略的重要性3

3 当前我国中小企业品牌战略实施的现状4

3.1品牌定位现状4

3.2品牌策划方面4

3.3品牌传播方面5

4 当前我国中小企业品牌战略实施的问题6

4.1缺乏品牌经营理念6

4.2品牌发展环境不完善6

4.3品牌传播成本负担过重7

5 中小企业实施品牌战略的对策8

5.1加快自身品牌经营理念的优化8

5.2进一步完善外部环境建设8

5.3积极寻求品牌宣传渠道的创新9

6 结论10

参考文献12

致谢13

企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

摘要

中小企业是我国企业的主要存在形式，中小企业实施品牌战略具有非常重要的意义。然而中小企业实施品牌战略面临着诸多困难，存在许多不足之处，亟待改进。在品牌时代到来的今天，加之我国加入WTO以后，国外企业日益充斥我国市场，如果我国的中小企业不赶紧解决品牌战略中出现的问题必将遭受民族品牌之灾。所以在这样的情况下，探究中小企业品牌战略的发展问题不仅仅是中小企业的问题，更是我国社会经济发展的重要问题。本文首先从品牌战略概述进行理论分析，进而提出当前我国中小企业品牌战略实施的现状及问题，根据问题提出加快自身品牌经营理念的优化、进一步完善外部环境建设、积极寻求品牌宣传渠道的创新、进一步强化品牌管理和维护意识等措施。旨在提升我国中小企业实施品展战略的能力，对全方位实施品牌战略做好保障。

关键词：中小企业；品牌；品牌战略