特步市场营销策略研究

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XCLW100884 特步市场营销策略研究

特步市场营销策略研究

内容摘要

在高度开放的市场经济条件下，各行各业面临着新的发展机遇，同时也面临着严峻的竞争挑战。特步体育用品公司在这一过程中也不能豁免。近几年来，人们越来越注重身心健康，体育的运动热情空前高涨，体育用品行业也迎来了良好的发展机遇，呈现出蓬勃的市场前景。目前，体育用品市场上流行的体育品牌有阿迪达斯、耐克、锐步、彪马、安踏、特步等。他们定位在不同的消费群体，但与此同时他们也在相互竞争。在这种背景下，如何提高品牌影响力，进一步占领经济市场已成为各体育用品公司最为关注的话题。本文在简要分析特步进军体育用品行业的发展成就和困境，研究了特步体育用品公司的品牌管理和市场营销策略，以促进特步体育用品公司的可持续发展。

[关键词]：特步；体育用品；品牌管理；市场营销；可持续发展;

1绪论1

1.1选题的背景1

1.2研究意义2

2特步品牌发展4

2.1从OEM行家到品牌运营翘楚4

2.2从家族经营到现代化管理5

3 对特步营销的相关研究7

3.1差异化的娱乐营销策略7

3.2植根赛事本身，体现品牌专业度7

3.3积极参与重大事件,利用重大事件扩大影响力7

3.4结合跑步赛事,抓住市场空白7

3.5特步营销策略中的不足8

3.5.1缺乏民族特色及原创性8

3.5.2各类营销方式相对独立,缺乏整体规划8

4 特步的营销环境分析9

4.1宏观环境分析9

4.2对耐克公司的分析11

4.2.1现有竞争对手的竞争11

4.2.2潜在新进入者11

4.2.3潜在替代品的威胁11

4.2.4供应商的议价能力11

4.2.5消费者的议价能力12

4.3微观环境分析12

4.3.1消费者12

4.3.2竞争者13

5 特步运动品牌营销策略14

5.1充实文化内涵14

5.2承担社会责任14

5.3增强消费沟通15

6 结语16

致谢17

文献