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工商管理
关于假日经济中旅游营销问题探讨
本文ID:200886
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XCLW102658 关于假日经济中旅游营销问题探讨
内 容 摘 要
进入21世纪,随着社会经济水平的提高,“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。随着社会经济的发展和收入水平的提高,人们对生活质量的要求越来越高,对待自己的闲暇时间也越来越重视。并且人们的旅游意识不断增强,导致了旅游业的快速发展。因而假日成了人们生活中不可缺少的一部分。同时每个国家也都制定出各自不同的黄金假日,更是出现了“黄金假日”旅游业一片蓬勃发展的景象。在假日的推动下,给旅游业带来了大批的客源,促进了假日经济的发展和壮大。现在旅游业“全球化”、“区域化”的发展趋势越来越强,竞争十分激烈,慢慢呈现出了优胜劣汰的局面,甚至出现了市场的饱和。那么在假日期间,何谓成功的营销呢?如何适当的运用假日营销策略才能获取最大的利润空间?才能立足于竞争激烈的市场中并维持长期的发展呢?针对以上问题,笔者就旅游产业为背景进行“假日经济”营销问题进行了探讨,并提出建设性的意见。
[关键词]:假日经济;旅游业;营销策略
目 录
1 假日经济概述3
1.1 什么是假日经济3
1.2 假日经济产生的背景3
1.2.1闲暇时间的增多4
1.2.2 居民收入稳定增长民4
1.2.3消费支出意愿强劲5
1.2.4商品和服务种类增多5
2 假日经济营销现状分析6
2.1假日经济营销中存在的问题6
2.2假日经济营销问题的对策6
3 假日经济对旅游业的影响8
3.1假日经济对旅游业的积极影响8
3.2假日经济对旅游业的负面影响9
3.2.1滞需效应加剧区域不平衡10
3.2.2旅游景区短期承载游客过多10
3.2.3交通通讯行业临时压力巨大11
4 假日经济中的旅游营销研究11
4.1 假日经济中的旅游营销思路11
4.1.1 仔细选择可利用的节日11
4.1.2 拟定节假日促销方案12
4.1.3 开发新的消费项目12
4.2 假日经济中旅游营销策略13
4.2.1 旅游广告策略13
4.2.2 旅游产品促销策略14
5 结束语15
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