名人广告存在的问题及对策研究

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XCLW94049 名人广告存在的问题及对策研究

1.名人广告存在的问题2

1.1选择名人不正确2

1.1.1名人的形象与产品风格不符合2

1.1.2名人本身的不确定性3

1.2名人的责任意识差3

1.2.1对产品不了解3

1.2.2名人代言产品过多3

1.3名人在广告中夸大事实的现象4

1.3.1对产品的功能进行夸大4

1.3.2对广告语进行夸大4

1.4名人广告夺目率高，分散广告产品的注意力5

2.名人广告产生的原因6

2.1利益方面的诱惑6

2.2相关法律制度的空缺6

2.3各方面宣传、监督力度不够7

2.4消费者意识浅薄8

3.名人广告的解决对策8

3.1企业要树立正确的意识8

3.1.1诚信意识8

3.1.2责任意识9

3.2挑选名人要全方面考量9

3.2.1选择与企业宣传形象相符合的人9

3.2.2选用美誉度较高的人9

3.3制定并完善相关的法律法规10

3.4消费者要树立正确的消费观10

4.总结11

内容摘要

广告对于我们而言随处可见，尤其是随着社会经济的发展，广告更是多种多样，比如说常见的广告：电视、路牌、手机、宣传单等等，而名人代言广告更是多种多样，因为名人广告可以根据名人的知名度来提高产品的知名度，让更多的消费者了解到这种产品。名人广告在给企业带来很好的收益的时候，同时名人广告也存在很多的风险和问题，很多产品的质量也备受争议，并且名人也存在很多不确定因素。所以名人广告也需要制定相应的对策才能有效地进行管理。杜绝虚假的广告，才能让社会更加和谐的发展。

关键词：名人广告；知名度；风险；杜绝虚假；社会和谐发展