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我国媒介企业的品牌战略研究
本文ID:216260
(字数:7638)
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XCLW142134 我国媒介企业的品牌战略研究
目 录
摘要................................................................................................................5
引言................................................................................................................6
一 媒介品牌战略..........................................................................................6
(一)内涵 ..................................................................................................6
(二)特征 ..................................................................................................7
二 媒介实施品牌战略的内容......................................................................8
(一)质量战略 ..........................................................................................8
(二)创新战略 ..........................................................................................8
(三)广告战略 ..........................................................................................8
(四)市场战略 ..........................................................................................8
(五)人才战略............................................................................................9
三 实施媒介品牌战略的意义......................................................................9
(一)品牌有利于提高和扩大媒介传播效能............................................9
(二)品牌有利于提高媒介市场竞争力....................................................9
(三)品牌有利于提高经济效益................................................................9
(四)品牌有利于媒介的品牌延伸............................................................10
四、我国企业品牌战略中存在的问题 ......................................................10
(一)品牌自我保护意识淡薄 ...................................................................10
(二)将品牌战略等同于品牌知名度的提高 ............................................10
(三)盲目品牌延伸 ....................................................................................10
(四)品牌定位不明确 ................................................................................11
五、我国企业实施品牌战略的对策.............................................................11
(一)树立科学的品牌观念 ........................................................................11
(二)正确认识品牌战略与品牌知名度 ....................................................11
(三)合理进行品牌的延伸 ........................................................................12
(四) 选准品牌的市场定位 .......................................................................12
结 论...........................................................................................................13
参考文献........................................................................................................ 14
摘 要
随着我国媒体的不断发展,竞争日趋激烈,如何合理有效的进行资源的优化配置关系到媒体的竞争力。因此本文对我国媒介的品牌战略进行分析。首先表明媒介的含义、媒介品牌战略的含义以及特征,其次介绍发展媒介品牌战略的内容和发展的意义,接着找出发展中的问题,最后对问题进行解决。以上为本文的结构,通过对媒介品牌战略研究发现值得学习借鉴的地方,然后更好更快地发展。
关键词:媒介 品牌战略 经营管理 人力资源管理
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