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名人广告存在的主要问题及对策研究
本文ID:216279
(字数:8032)
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XCLW142358 名人广告存在的主要问题及对策研究
引 言3
一、名人代言广告相关概念4
(一)名人代言定义4
(二)名人的广告效应原理4
(三)产生名人代言的原因4
1.吸引消费者5
2.提高产品的知名度和美誉度5
3.吸引经销商5
4.引发舆论、加强传播6
二、名人广告存在的问题6
(一)名人广告代言费高6
(二)名人选用不当7
(三)名人广告虚假夸大7
(四)名人与企业一损俱损8
(五)名人喧宾夺主8
三、如何规范名人广告8
(一)企业方面9
1.加强自律9
2.有效宣传9
(二)名人方面9
(三)媒体方面10
(四)消费者方面10
(五)法律方面10
1.加强法律建设10
2.加强惩处力度11
结 论12
参 考 文 献13
内 容 摘 要
随着社会的发展,以及广告行业的不断成熟,名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用,并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确,作为一种重要的广告策略,名人广告发挥了重要的作用,对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用,并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是,名人广告的泛滥也产生了一些问题,不论是对企业、明星、媒体、广告公司,还是受众,这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上,采取必要的措施,来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散,更好的发挥名人广告的作用,带动企业和社会经济的发展。
关键字:虚假广告、企业、法律、名人
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广告
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对策
研究
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