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工商管理
企业广告策划的主要问题及对策研究
本文ID:217012
(字数:9332)
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XCLW143199 企业广告策划的主要问题及对策研究
目 录
一、引言2
二、对企业广告策划的理解2
(一)、对企业广告策划的理解2
(二)、广告策划在企业中的作用和地位3
三、企业进行广告策划的存在的问题6
(一)、企业广告策划的定位6
(二)、企业广告策划遇到的问题6
(三)、企业广告策划应该怎样实施7
企业广告策划的对策研究8
(一)、明确广告策划的定位问题8
(二)、充分做好广告的策划9
(三)、企业广告策划的制定..............................................................................................11
内 容 摘 要
在我国现代经济发展中,企业的发展起着至关重要的作用。而企业的发展与企业广告的策划及宣传有着密切的关系。广告营销成为了企业生存发展中必不可少的竞争手段,由此广告策划的重要性更为突出。广告的效果直接影响企业的效益,好的广告出现在大众的视野会很快吸引消费者的注意,引起消费者很大的好奇心以及消费欲望,从而达到企业预想的效益。伴随着我国市场经济的深入发展,实际上企业间的相互竞争已经由过去的质量、价格之间的竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质之间的竞争。
因此,广告在现代企业中的作用变得尤为重要,好的广告对企业的成功有着不可埋没的作用,因此,一切成功的企业最终经营的并非是“产品”而是“广告策划”。广告策划又要求企业管理者必须拥有先进的知识水平以及管理经验,实施好的广告策划方案。目前我国的名牌如果只在国内市场出名,而没有国际影响力的话就不可能与拥有全球市场的知名品牌相抗衡,不足以开拓新的国际市场。互联网与移动设备的结合为人们带来了便利,企业竞相进行“数字化”转型,所以,广告的作用也就相应增大。因此,我们要实施名牌战略,做好广告策划,充分发挥广告的影响力,促使企业良性发展,使我国企业品牌走向世界,在国际市场有一席之地并且保持良好发展态势。本文通过对我国企业实施广告策划的研究,提出了企业如何实施广告策划的主要问题及对策研究,从而提高我国企业的经营效益以及企业影响和国际竞争力,并且开拓国际市场。
关键词:企业广告策划 广告策划 主要问题及对策
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广告策划
主要
问题
对策
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