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企业广告策划的主要问题及对策研究
本文ID:217013
(字数:7618)
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XCLW143200 企业广告策划的主要问题及对策研究
内容摘要1
一、企业广告策划现状及作用2
(一)、广告行业的现状分析2
(二)、对企业的广告策划认知3
(三)、广告策划在企业中的战略地位3
二、企业进行广告策划中的主要问题与矛盾4
(一)、品牌策划的定位问题4
(二)、产品策划所遇到的问题5
(三)、企业如何解决广告策划的定位问题5
三、企业广告策划的对策研究6
(一)、对企业广告策划前期工作的充分准备6
(二)、SWOT分析在广告策划中的运用7
(三)、广告执行7
四、参考文献8
五、致谢9
内 容 摘 要
随着市场经济的快速发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品类、信誉、品牌形象和服务水平等多元化水平的竞争。广告,同样作为一种必不可少的商业竞争手段,如今更是企业重要的营销战略组成部分。企业所制定的一系列广告策划及推广方案,也成为了影响企业内外环境紧密连接的一部分。
自 2011 年开始,全球广告市场稳步发展,行业增速保持在 4%到 5%之间。2018 年,全球广告支出费用将增长4.4%,年底时将达到 5,920亿美元。但是,虽然广告投入比重逐年增加,但我国大多数产品在全球却仍然不出名,做好广告的企业更是凤毛麟角。究其根本问题,正是出在企业对广告策划战略上,没有形成一套有理论依据的、可正确执行的方案体系。
本论文就将从企业广告策划所存在的实际问题角度出发,以开展广告策划过程中的调研、目标、定位为重点,阐述企业广告策划存在的主要问题,并提出解决问题的三个阶段、六个工序的具体执行方案,从而增强企业广告在国内乃至国际行业里的影响力,并逐渐发展壮大。
关键词:广告、广告策划、广告定位
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企业
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