企业品牌与品牌管理的方式

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XCLW144006 企业品牌与品牌管理的方式

摘要4

一、绪论5

（一）选题的背景5

（二）研究的意义5

二、相关术语综述6

（一）品牌的定义6

（二）品牌的属性6

（三）品牌管理的定义7

三、中小企业品牌管理的问题及原因分析9

（一）品牌管理意识薄弱9

（二）缺乏对品牌核心价值的发掘10

（三）品牌延伸过于广泛10

（四）品牌保护意识较差11

（五）急于求成的国际化道路12

（六）品牌创新力度弱12

四、中小企业品牌管理的对策14

（一）提高品牌意识14

（二）强化品牌核心价值管理14

（三）理性品牌延伸15

（四）加强品牌保护15

（五）稳中求胜的国际化道路16

（六）持续品牌创新16

五、结论17

六、参考文献18

摘要

中小企业占我国企业的绝大多数，是国民经济的重要组成部分，与我国的经济发展有着密切的联系。在当今激烈的市场竞争中，品牌作为一种重要的竞争手段，越来越受到中小企业的重视。品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌,就拥有了巨大的市场竞争力。我国的中小企业要发展,就必须实施品牌战略。然而我国中小企业的品牌管理存在着很多问题。本文对国内外品牌理论发展进行研究，并针对我国中小企业品牌管理的现状分析中小企业品牌管理方面存在的问题，并提出一套完整的解决方案，以期能对中小企业品牌管理起到一定的借鉴作用。

关键词：品牌, 品牌管理, 问题, 对策