名牌战略研究

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XCLW144830 名牌战略研究

内容摘要………………………………………………………………………………1

一、名牌战略的含义…………………………………………………………………3 （一）名牌和名牌战略的概念……………………………………………………..3 （二）品牌和名牌的区别…………………………………………………………….3

（三）名牌战略的重要性 ………………………………………………………….3

二、名牌战略面临的问题及对策…………………………………………………….4三、王老吉名牌战略分析…………………………………………………………..7

（一）王老吉名牌简介…………………………………………………………….7（二）王老吉名牌战略…………………………………………………………….7（三）王老吉名牌战略实施因素………………………………………………….9

四、总结……………………………………………………………………………..10

参考文献…………………………………………………………………………….10

内容摘要

企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心,带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力,实现可持续发展,必须大力实施名牌战略。在市场竞争日益激烈的今天，名牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。因此，争创名牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，从民国时期到经济飞速发展的现在，王老吉品牌一直在不断的克服名牌发展战略中的各种问题，本文就王老吉品牌的名牌战略中遇到的问题和对策为例，对其进行了研究分析。

关键词:名牌战略王老吉名牌战略问题对策