网络营销中的主要问题及对策

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XCLW145655 网络营销中的主要问题及对策

一、网络营销的概念3

二、网络营销的产生基础3

（一）网络营销产生的技术基础3

（二）网络营销产生的观念基础3

（三）网络营销产生的现实基础3

三、网络营销的优势3

（一）经营范围广阔4

（二）个性化的购物体验4

（三）网络信息有利于成本的控制4

（四）网络广告投放方式多样4

四、网络营销存在的问题4

（一）网络营销产品客户触摸不到产品实质4

（二）网络诚信问题4

（三）网上购物产生的信息安全性和支付安全性问题5

（四）网络的立法问题5

（五）价格的透明性5

（六）产品物流发送问题5

（七）网络的人才问题5

五、网络营销与传统营销之间的相互联系6

（一）传统营销的概念6

（二）网络营销活动不可能脱离传统营销环境而独立存在6

（三）网络营销和传统营销的不同之处6

六、网络营销的对策研究6

（一）树立网络营销的观念和意识6

（二）减少支付安全性的担忧 7

（三）加强网络购物的法律保护7

（四）.建立网商的信用体系7

（五）完善物流网络体系 7

（六）网络营销与传统营销进行整合利用8

七、总结8

参考文献8

内容摘要

网络营销作为一种新兴成熟起来的营销方式，伴随着互联网技术的成熟普及，正以其强大的生命力不断发展成为当今经济社会最活跃的营销沟通技术。在我对网络营销的研究中发现了下列几个问题：网络营销产品客户触摸不到产品实质、网络诚信问题、网上购物产生的信息安全性和支付安全性问题、网络的立法问题、价格的透明性、产品物流发送问题、网络的人才问题等。针对这些问题，我总结了几点解决决策：树立网络营销的观念和意识、减少支付安全性的担忧、加强网络购物的法律保护、建立网商的信用体系、完善物流网络体系、网络营销与传统营销进行整合利用。因此，我们需要认真研究网络营销的特点，通过分析我国企业在网络营销中存在的问题，研究一下问题的解决对策，使我国企业能够适应当前的发展，开展好网络营销。

关键词：网络营销、安全性、物流发送、信用体系、整合