家源公司品牌建设管理探析

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XCLW163989 家源公司品牌建设管理探析

一、我国中小型企业现状及品牌建设背景与作用

（一）中小型企业的地位与发展形势..............................................................................................1

（二）什么是品牌建设......................................................................................................................1

（三）企业品牌建设的背景............................................................................................................1

（四）品牌建设的作用......................................................................................................................2

二、“家源”公司品牌建设存在的问题.............................................................................................4

（一）、建设品牌不等于建设名牌..................................................................................................4

（二）、将品牌的建设独立存化......................................................................................................4

（三）、将品牌建设等同于打广告..................................................................................................5

（四）、品牌建设意识淡薄..............................................................................................................5

（五）、缺乏专业人员......................................................................................................................6

三、企业品牌建设的策略.................................................................................................................6

(一)、企业方面..............................................................................................................................6

（二）政府方面............................................................................................................................10

结论..................................................................................................................................................11

内容摘要

中小型企业是国民经济的支柱，它的健康发展对国家以及人民具有十分主要的意义，品牌建设是实现中小型企业从OEM到自主品牌过度的重要步骤，是促进中小型企业发展与民族品牌建设不可缺少的一环。本文从介绍中小型企业的特点、品牌建设的背景以及品牌建设的作用，深入探讨我国中小型企业品牌建设中的不足，并且根据这些不足做出了一些有利于中小型企业品牌建设的方法，主要从两个方面给予重点介绍，政府机构与企业自身，只有政府机构与企业相互结合才能使中小型企业在日趋激烈的市场中赢的一线生机，在国际品牌不断对我国自主品牌的冲击下，发展我国自主品牌一刻不容缓，中小型企业乃是我国国民经济支柱，发展中小型企业的自主品牌，对于我国自主品牌建设也就有了十分巨大的帮助。

关键词：品牌建设自主品牌作用问题策略发展