浅谈我国企业的品牌战略管理

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XCLW163994 浅谈我国企业的品牌战略管理

内容摘要

在现代市场竞争转向品牌竞争的背景下,要求企业综合运用品牌管理策略,深度开发品牌资源,以提升品牌形象。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。本文从品牌与品牌战略的定义和目的入手，分析了目前我国企业在制定和实施品牌战略过程中存在的典型问题，并提出了企业发展品牌战略的策建议。

关键词：品牌品牌战略

一、品牌战略的含义与目的3

二、我国企业品牌战略发展的现状分析4

（1）对品牌重要性认识不足4

（2）名牌产品的品牌优势不突出4

（3）缺乏品牌管理人才4

（4）品牌定位不明确缺乏企业文化内涵5

（5）部分品牌忽略了民族文化5

（6）名牌建设缺乏总体规划5

（7）品牌战略发展滞后国产品牌竞争力极弱5

三、我国企业实施品牌战略的重要性6

（1）企业要想发展必须推进品牌成长战略6

（2）品牌管理是企业核心竞争力的外在体现7

（3）我国市场已形成品牌竞争格局7

四、对我国企业实施品牌战略的对策建议8

（1）提高企业对品牌战略重要性的认识8

（2）加强技术创新和管理创新8

（3）企业品牌战略必须与企业长期战略相适应9

（4）丰富品牌文化9

参考文献10