论电子商务下企业营销管理的调整

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XCLW164832 论电子商务下企业营销管理的调整

一、电子商务发展概述2

（一）、电子商务的概念2

1、广义的电子商务...........................................................................................................2

2、狭义的电子商务...........................................................................................................2

（二）、电子商务的特点2

1、电子商务的产生...........................................................................................................2

2、电子商务的优缺点.......................................................................................................3

（三）、电子商务下企业营销管理进行调整的必要性.........................................................3

二、电子商务的现有的情况及它的发展方向5

（一）、电子商务现在在我国乃至全球所占的地位5

（二）、电子商务未来的发展方向和发展前景5

三、企业当前环境下营销管理产生的问题及其问题产生的原因8

四、企业营销管理在电子商务环境下如何进行调整10

（一）、制定电子商务发展战略10

（二）、按照电子商务的发展要求重组企业业务流程10

（三）、创新企业分销渠道10

（四）、提高企业员工电子商务知识水平和信息技术的应用能力11

五、总结12

六、参考文献13

内容摘要

随着全球经济一体化进程的加快，IT技术发展特别是Internet广泛的应用，人类社会已经从过去的工业经济时代进入到互联网时代。而互联网的高速发展，直接推动了电子商务领域的高速发展，也为企业带来了新的契机和挑战。企业管理要适应当今电子商务的快速发展，这就要求企业必须创新。

本文阐述了电子商务的概念以及电子商务的发展方向和状况，电子商务对传统企业的影响。最后讨论了在电子商务条件下企业应有的创新和战略分析。

关键词:电子商务、企业管理、影响、创新