论产品商标标识在营销中的规范应用

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 [关键词] 产品 商标标识 生产者 信息披露义务

论产品商标标识在营销中的规范应用

[摘 要] 在我们日常生活中，产品的标识标注随处可见，它犹如一个信息显示平台，服务于消费者和各监管部门。但是由于一些生产者及销售者在营销过程中没能合理的规范化应用商标标识，并没有真正起到其应有的信息披露义务；另外，由于监管部门的执法力度不够，使大量的劣质产品混入市场，蒙蔽消费者，丧失了商标标识应有的作用。为了更加规范商标标识在营销中的合理应用，使消费市场统一透明化，采用条形码电子识别功能来完善商标标识，从生产到销售过程中，只有真正做到数字电子化，才能防止各类的虚假信息的标注，加强监管力度，真正为消费者履行信息披露职责。

 
商标标识不仅可以使消费者借助这些信息决定是否购买该产品或接受该项服务，还可以让工商部门的监管者利用这些信息将产品或者服务与它的生产者或提供者联系起来从而实现对生产者或服务提供者的监管。另外它也是一个区别性、广告性符号，以显示此产品与彼产品的异质性，用以吸引人们的注意，从而减少人们的搜索成本。由此可见产品标示标注的重要性，产品标示标注虽然所占产品包装的比例很小，但是却包含了很多法律意义。