明星代言虚假广告的法律责任

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 [关键词]：明星代言  虚假广告  法律责任

 明星代言虚假广告的法律责任
 [摘 要]：近几年因虚假广告所引起法律纠纷时有发生，广告代言人代言虚假广告被行业协会、媒体集中点评、曝光，并由此引发的一系列行业协会与明星、名人的纠纷备受公众关注。我国现行规范对广告代言人代言广告规制缺失与局限的局面，致使虚假广告代言很大程度游离于法律规制之外。法理原则及共同侵权理论都说明了对虚假广告代言应该进行必要的法律规制。在明确其价值取向及功能的基础上，对相关制度进行重构,完善对我国虚假广告代言的法律规制具有重要意义。

 
 引  言
 在社会主义市场经济下，广告作为企业等市场主体对外宣传和树立形象的手段，已日益深入到人们生活的方方面面。而虚假广告侵害了消费者和其他合法经营者的合法权益，也严重的扰乱了公平竞争的市场经济秩序[1]。
在现代社会，企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品或服务作广告代言，已是相当普遍的社会现象。然而，一些明星在广告中不尊重事实，肆意夸大商品或服务的价值，虚假宣传各种代言产品功效，损害了广大消费者的合法权益。例如：刘嘉玲出演的“SK-Ⅱ”