论虚假广告民事责任探析

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一、虚假广告的定义
虚假广告就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。广告主或广告制作单位(或人员)从主观上就存在欺骗消费者的意识，从而造成的虚假广告，称为诈骗性广告。广告主或广告制作单位(或人员)在主观上没有欺骗消费者的意识，但客观上却造成了欺骗效果的广告，称之为失真的或不真实的广告。虚假广告利用广告宣传或者明星代言的方式对产品本身的质量、用途、成本、价值、有效期及成份等故意弄虚作假，让人产生误解或者欺骗消费者等，或者过度的夸张产品的效用等都称为虚假广告。
二、虚假广告存在的原因
随着近年来广告业的迅猛发展，虚假广告也逐渐形成了一种“公害”，严重损害了消费者的利益，阻碍了经济的发展。
1、受利益驱动
利益是人们追逐的目标，在社会竞争日趋激烈的市场中，只有不断的强大自己才能够打败他人，只有想办法抓收入才能够有后续的发展。然而为了竞争，为了扩大市场占有率，许多广告经营者不择手段，以违法广告进行宣传，骗取消费者的信任，争夺市场。广告主为了产品的销量而做虚假广告。，媒介为了能够增加广告收入，不得不迎合企业不正当要求，对广告审查把关不严，擅自降低审核标准。