从一个企业商标争夺案得到的启示

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[摘要] 随着社会的不断进步，商标在消费者消费过程中有着导向作用显得越来越重要。商标作为企业的一项无形资产，是具有价值的，尤其是成名之后，价值倍增，因此就会引起对于商标的争夺行为，伴随着商标侵权行为。“王老吉”商标的争夺就是这样一个典型。通过“王老吉”商标争夺案可以看出，我国企业在商标使用过程中存在着一定的法律风险。作为企业,应提高商标权保护意识，对于商标的使用过程中选择合法的途径，加强企业的自我保护措施；同时工商行政管理部门不仅要积极保护注册商标,还应鼓励企业自身加强自主商标的保护意识。

[关键词] 商标侵权保护措施王老吉

近几年，由于王老吉的营销取得了很大的成功，“王老吉”几乎可以说是家喻户晓。然而伴随着“王老吉”成名的还有广药和鸿道集团对于“王老吉”这一商标的争夺。双方的纠纷的产生于2002年至2003年期间，鸿道与广药签署的将租赁期限延长到2020年的补充协议，双方就“王老吉”的归属问题产生了分歧，最终走上了法律途径。商标权作为企业的无形资产，具有一定的经济价值，依据我国《商标法》规定，只有转让商标时转让人和受让人同时签订转让协议，并且向商标局提出申请，就可以实现商标权的转让。