移动商务模式的发展分析

【摘要】近几年随着无线移动通讯几乎发展，在传统电子商务的基础上，紧密结合通信技术，移动电子商务突飞猛进的发展，而且表现出具有强大的生命力，成为了电子商务企业的竞争焦点。本文对移动商务市场和商业模式进行简要分析以及探讨

【关键词】移动电子商务市场分析商业模式

移动商务含义及市场分析

移动商务的含义

移动商务是在移动网络的基础上借助手机、电脑、以及一些其他的网络终端设备完成的电子商务交易活动，相对照目前而言，生活中一些比较多见的应用应用场景如：网络购物、电子支付等，完美的将电子商务和移动终端整合在一起，并且成为一种全新的商业模式，实现了商务交易活动流程完成了从有线到无线的转变，一方面具有强大的便捷性，另一方面比较节省了网络通信和网络终端的成本，也是电子商务的拓展和延伸，兼具设备移动性、包容性，便捷性等优势，是电子商务活动的新生态。

为什么使用手机上网的人群在不断增多？随着智能手机的价位越来越亲民，网络设备越来越完善，移动网络的应用场景逐渐丰富，使用手机上网越来越方便、快捷，以此用手机上网的人数迅速增多，从而推进了国内移动商业市场的发展。

移动通信技术的发展，从最早的蜂窝模拟数据到后来之后的2G和3G技术，2013年12月4日4G牌照的发引领通信行业走入4G时代的巅峰。截止2015年12月，用3G和4G上网的比例高达了88.8%，比2015年上半年增长了3.1个百分点，除了使用蜂窝数据上网的人群之外，大部分都在使用3G和4G，为来发展规模不断扩大。

2017-2023年中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告

在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。截止2015年10月底，中国手机网民超过6亿。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势

移动互联网（MobileInternet，简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。

随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。然而，移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。

据中国市场调研在线网发布的2017-2023年中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告显示，从发展的结果看：游戏、广告和电商三个细分市场催生了中国PC互联网三巨头，腾讯（T）、百度（B）、阿里巴巴（A）。BAT有资金、经验、技术和用户优势，加快了移动互联网建设的进程。

2015年中国移动互联网用户数量较前一年增加了 7000万，手机网民占网民总数超80%，手机和移动设备成为互联网的第一入口。2016年1月，移动互联网用户总数净增492万户，总数达到88亿户，同比增长51%。其中使用手机上网的用户达到839亿户，对移动电话用户的渗透率达到65%，与2015年同期持平。手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。

总数达到88亿户，同比增长51%。其中使用手机上网的用户达到839亿户，对移动电话用户的渗透率达到65%，与2015年同期持平。手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。

移动商务是指利用移动无线通讯和互联网，通过手机、个人数字助理（PDA）和笔记本电脑、手机等移动终端设备进行商务活动，它是移动通信网络和因特网的结合，是通过互联网络和移动终端实现的一种新型电子商务模式，借助于短信、WAP(GPRS\CDMA\3G）RFID等实现方式，应用主要包括手机银行、移动支付、移动订票、移动搜索、移动浏览等多种领域。它彻底克服了现代商务在时间、空间上的局限性，与商务主题最为贴近，它是一种将众多信息融合在一起的综合在一起的综合服务系统。跟随者计算机网络技术、移动通讯技术的快速发展与移动终端的日趋普及，移动商务正在迅速成为全球各方面关注的焦点。

中国的移动通信市场在全球是发展最快的，中国已经成为世界上人数最多的移动通讯市场，手机网络无处不在，无处不在的移动性再来了方便，快捷，这是传统互联网不能相比的。计世资讯（CCW Research）据统计数就显示，2007年中国手机用户就到达了54亿用户，使用移动数据手机上网的人数就达到了5000万户，于2006年相比，增长了167%，为移动数据商务坚定了基础。因此带动，2007年中国移动信息市场化鬼母哦达到了147亿元人民币，同比增幅高达31.3%。可以见得中国移动商务市场的强大，发展前景广阔。中国的电子商务协会理事长宋玲表示目前我国手机用户数量异已超过6个亿，移动商务市场增长速度超过30%。计世资讯（CCWResearch）预测，我国企业移动商务市场规模将到达306.5亿元，年复合增长率高达40.7%，大多数移动商务将成为3G时代市场潜力最大的金矿。

随着互联网与智能手机的飞快普及，O2O作为一种新生事物迅速席卷世界并彻底改变了人们的生活，成为企业界与学术界关注的热点。O2O是“Online TOffline”（也可是“Offline To Online”）的缩写，是一种将线下潜在的商机会与互联网的操作相结合的新型商务木模式。2015年9月，国务院发布《关于推进线上线下互动加快商务流通创新发展转型升级的意见》中，“O2O”首次被提到，即该业态的发展已经引起了国家O2O的整体规模为7291亿元，金外卖一块就到达了1524亿元。O2O的是怎样在短时间内席卷全中国的呢？他究竟拥有这怎样的一种特殊的商业模式能够彻底改变企业的盈利模式？主要在：价值主张、价值网络、核心资源、收入组合。

价值主张：商业模式的价值主张是企业通过其产品和价值所能向消费者提供的价值，是研究商业模式的起点，更有学者认为企业中每一项业务都其价值主张塑造。简单说就是企业向那些顾客提供哪些产品、服务或着解决方案。

价值网络：在互联网时代，应该以价值网络而不是价值链来分析生态环境，有顾客、企业、合作伙伴和利益相关者构成，他们之间相互影响而形成的价值生成、分配、转移和获得关系的机构。这种结构可以帮助抵御外界环境的动荡，维持企业价值网络情境的稳定性，降低不确定性，从而有利于企业更好的为顾客提供价值，同时自身又能够进行价值获取。

核心资源：企业资源理论认为，企业的核心资源是企业竞争优势的源泉，优势资源可以给企业带来利益也会成为核心资源。