微博与微信的信息传播特征差异研究(一)

微博与微信的信息传播特征差异研究

任何一种新媒介的出现,都意味着相应的社会关系会发生变革。只要有人类活动,就会有传播存在。传播是一种行为,它是以信息为内容、传播活动本身也是一种信息。对微博与微信在突发公共事件中的传播特点比较研究既可以生动具体的说明新时代自媒体的传播方式,对未来的相关媒体发展行业具有借鉴意义;又可以使新时代的媒体工作者面对网络媒体的兴起,如何做好自我紧随时代发展与创新,具有启发意义。近年来,对新时代微博与微信的传播特点的研究选题有很多,分析的层面各不相同,如双方传播的公开性与私密性、微博与微信的舆论传播等,都被作为选题研究过,新浪微博与微信朋友圈虽然同时作为当前网络中信息传播的重要渠道，但其信息传播方式及内容都有明显的区别，现通过以下几个方面阐述微博与微信信息传播特征的差异。

一、从功能定位和社交关系来说

微博是继承新浪的媒体基因，是一个社会媒体平台；微信是社交沟通平台。吴军先生曾在《浪潮之巅》里提到过企业基因的观点，新浪的基因就是网络自媒体，而腾讯的基因就是社交和聊天工具，这也就决定了两家的产品及走向。微博的本质是一个媒体工具，同时具有社交的功能；微信的本质是社交工具，同时有一些媒体的功能。

微博是单项机制，用户可以根据自己的兴趣选择任何人加以关注，无需被选择方认证，让用户拥有更广泛的人际关系，用户使用微博的目的主要是展示自我、寻找志趣相投的群体、讨论共同感兴趣的话题。而腾讯微信是双方认证机制，用户双方的相互接受是建立联系的基础；用户大都通过已有的社会关系建立微信网络，微信上联系的人多是现实生活中的熟人，大多是关注微信公众平台，将内容分享给好友及将看到的精彩内容分享到微信朋友圈。刷微博就会有一种明星刷明星朋友圈的感觉，涉猎的内容丰富多样，刷微信朋友圈就是了解亲朋好友的近期动态，了解身边朋友的生活琐事。发条微博可以放飞自我，不用顾及他人，朋友圈发条消息分享内容要时刻谨记有没有要屏蔽的人，有些消息不想让家人、领导、同事看到。

二、从传播方式来说

新浪微博作为一个开放式的信息发布平台，一条信息发布后，任何关注信息发布者的用户均可看到，可以通过评论、点赞的行为给信息发布者以反馈，任何人对微博的评论、点赞行为，其他在此之后浏览此条微博的用户均可看到这些信息。在微博的信息传播结构中由于信息可转发且转发过程是下一级接受者可以看见的，因此信息可追溯，作为信息源的信息原始发布者处于传播的中心地位，其他的各级传播者围绕信息源形成环绕装，这也是众多学者研究中所提到的“蒲公英”传播。朋友圈的信息传播结构相对简单和封闭，朋友圈中并无转发功能，信息在传播过程中没有微博那样的多干扰，互动面不如微博广，但在朋友圈的互动性较强，信息的传播与反馈在朋友圈具有双向对等性。通过分享传播的信息除了可以查看发布者以外，其信息传播过程中的情况是无法查看的，原创信息在朋友圈的传播紧紧局限于以信息发布者为好友圈内的点对点传播。分享信息可以通过分享扩大传播范围，从一个圈到另外一个圈，形成无数交叉圈的传播结构。

三、从传播内容来说