微博与微信的信息传播特征差异研究(二)

微博侧重于大众传播，传播对象是不确定的陌生众人，传播内容多以公共性话题为主，信息具有公开性，社会性传播效果强。微博信息来源丰富多元，包括大众、政府、企业、各大媒体机构等，充斥着各种不同的声音。微博能够更好的满足公众的新闻期待，促进“民间舆论场”走向成熟和完善实现公众在公共领域的对话与沟通。微信则侧重于人际传播具有很强的私密性和用户黏性。微信信息具有私密性，传播具有隐蔽性，他是一条私密性的沟通纽带，个人传播效果强。微博用户的发布频次不受限制，1 天内可多次发布消息。微信订阅号用户 1 天可群发 1 次消息，服务号用户 1 个月内只能发送 4 条消息。虽然每天只有 1 次发布消息的机会，但 1 次可添加多条消息，同时发送。常见的微博内容形式有“短文+图片”，图片可以是短图、长图、静图、动图等；“短文+视频”也是微博中经常出现的形式内容，且视频多源于秒拍，无广告加载快。微博对外链接没有限制，所以“短文+链接”的形式在微博中也经常见，“头条文章”也是微博大力推广的功能之一。相对于微博而言，微信的形式内容就单一的多大部分都是以长篇图（图片/视频）文的形式展示，主要差异在于排版不同。微博对于诱导转发、诱导关注却宽容得多，甚至成立了一个官方机构——转发抽奖平台，来保证诱导转发等活动的公开、公平、公正。诱导转发一直是微博上吸粉最快的方式，微博上大量企业都采用这种方式来增加粉丝，提高活跃度。微信对诱导分享和诱导关注的行为都是严格禁止的，为增加其阅读量微信中盛行标题党或其文章质量较好。

微博作为一个媒体的工具，关系主要建立在兴趣上，注重的是传播速度的内容公开，信息的传播速度和广度在微博上可是非常之快。微信作为一个社交工具，关系建立在社会关系上，注重的是私人内容的交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息消化率很高。微博与微信本来就是两种社交应用，微博的定位是大众化传媒微信的定位是社交网络，因此微博与朋友圈的功能设置不同，也就造成了传播方式传播程度不同。微博媒体正在成为人们发布信息、获取信息的主要工具。在微博媒体上，每个用户节点相当于一个信息频道，他们可以自由发布自身信息，也可以根据自身兴趣关注一些感兴趣的相关人物，建立起自己的社会关系，据此来接受他所关注的任务频道发布的信息。再看朋友圈，则是既满足了人们的隐私性需求，也提供了公共传播的另一种渠道。

微博和微信这两种产品，各有长短优劣，在核心业务上没有直接的冲突。就好比互联网时代以前，你还是要看电视（媒体），也还是要打电话（社交）。微博做的是媒体，主要是卖广告；微信做的是社交，卖的是增值服务和平台。虽然现在微博也有很多做平台的动作：微博支付等等，但还是套用吴军先生的企业基因决定伦来说，新浪的媒体基因比较深，而腾讯做平台的基因更纯正。作为微博和微信的两方用户来说，微博主要用于获取接收信息寻找自己感兴趣的话题，微信用来传递信息沟通感情表达自己生活中的点滴。总的说来因平台属性不同，他们之间不存在直接的竞争冲突，但在现在这样一个互联网日趋成熟的时代，更加宝贵的便是用户时间，他们之间竞争的是用户时间。