电子商务与企业商业模式创新

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论电子商务模式下的消费者行为分析
【摘要】随着网络的发展，电子商务对传统贸易方式形成强有力的冲击，具有强大的生命力，是市场营销将来发展的方向。由于“钱”途无限，众多企业都把发展电子商务作为一种潜力巨大的新型商务模式加以开发。与此同时，电子商务使消费者行为发生了变化，网络中有很多类型的消费者，怀揣着不同的心理在不同模式下的企业购物，包括自己也曾在各种模式下的企业购过物，心理也同样有不同的变化，各模式下的企业只有了解消费者的这些变化，才能制定正确的营销策略，在市场竞争中取得优势。本文试图对传统经济和电子商务的区别、电子商务的消费者心理和行为以及对策进行深入探讨。

【关键词】电子商务模式  优势  消费者 心理
 
 引言
 随着网络的发展，电子商务对传统贸易方式形成强有力的冲击，具有强大的生命力，是市场营销将来发展的方向。由于“钱”途无限，众多企业都把发展电子商务作为一种潜力巨大的新型商务模式加以开发。与此同时，电子商务使消费者行为发生了变化，企业只有了解这些变化，才能制定正确的营销策略，在市场竞争中取得优势。电子商务作为一种崭新的贸易方式， 借助互联网的即时互动，缩小了生产与消费之间的距离，将企业和消费者紧密地联系起来。本论文对电子商务含义的阐述，分析了传统经济和电子商务的区别。进一步的分析了电子商务模式下的消费者心理和行为，并初步提出了我国企业的解决方案。