非遗产品市场营销研究

目       录

一、非物质文化遗产--蜀锦 1

（一）蜀锦的由来 1

（二）蜀锦的现状 1

二、蜀锦营销发展面临的问题 2

（一）知名度不高 2

（二）自身问题 2

（三）产业困难 2

三、 蜀锦市场营销的SWOT分析 3

（一）优势分析 3

（二）劣势分析 4

（三）机遇分析 4

（四）威胁分析 4

四、蜀锦营销策略 5

（一）品牌营销策略 5

（二）市场营销文化策略 5

（三）价格与定位策略 6

（四）渠道与促销策略 6

参考文献 7

一、非物质文化遗产--蜀锦

（一）蜀锦的由来

    蜀锦历史悠久、工艺独特，与南京云锦、苏州宋锦、广西壮锦并称为中国四大名锦。四川古称“蚕丝故国”，是中国蚕丝业发祥地之一。早在距今 4000 多年前， 聚集在岷江上游河谷的蜀山氏始知养蚕。成都作为历史上蜀锦的主要产出地，公元前 311 年便有蜀守张若扩筑城池，建锦官城，将织锦工人集中在那里进行生产，设置锦官监督管理和收税。汉时蜀锦名扬天下，成为一代名锦。据四川华阳县志记载， 历史上这里与锦有关的古迹很多， 如濯锦厢、锦浦里、近慈寺、九壁村等。历史有力地证明华阳一带曾经是古代的民间织锦中心， 这一带许多农户， 从老人到小姑娘大多会操作， 可谓“家家有织机， 户户出织锦”，东晋左思在《蜀都赋》中所描绘的“技巧之家， 百室离房，机杼相和”的情景在这里得到很好的印证。成都所拥有的别称如锦官城及多个地名如锦江、锦里、锦官驿，皆由蜀锦盛名得来。