关于中小企业市场营销策略研究——以王老吉凉茶为例

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企业市场营销策略是什么以及有哪些策略………………………………2

中小企业市场营销策略实行的可行性………………………………2

（一）政府部门的拨动……………………………………………………2

（二）社会经济的不断发展……………………………………………………2

（三）市场营销策略对企业的作用……………………………………………3

三、中小企业营销的实施以王老吉凉茶为例…………………………………3

（一）王老吉凉茶的发展………………………………………………………3

（二）王老吉凉茶的定位………………………………………………………4

（三）王老吉凉茶的营销策略方案……………………………………………4

1、产品策略…………………………………………………………………… 4

①产品组合………………………………………………………………………4

②产品包装………………………………………………………………………5

王老吉凉茶的分销策略…………………………………………………… 5

①现代渠道………………………………………………………………………5

②常规渠道………………………………………………………………………5

③餐饮渠道………………………………………………………………………6

④特殊渠道………………………………………………………………………6

王老吉凉茶市场营销策略的总结和建议…………………………………6

（一）王老吉凉茶的营销策略总结……………………………………………7

（二）王老吉凉茶的营销策略的建议…………………………………………7

参考文献…………………………………………………………………………8

一、企业市场营销策略是什么以及有哪些策略

企业市场营销策略是什么

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。市场营销包括教育机构、个人、当地居民、医疗机构、行政管理机构等在内的各种组织，基于与顾客、委托人、业务伙伴、个人、当地居民、雇员以及有关各方达成的相互理解，通过对社会、文化、自然环境等领域的仔细观察，而对组织内外的调研、产品、价格、促销、分销、顾客关系、环境适应等进行整合、集成和协调的各种活动。

企业市场营销策略有哪些？