关于紫金港国际饭店有限公司的市场营销策略研究

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摘要

紫金港国际饭店于2011年正式对外营业。营业以来经过了四年的市场考验，已经是一家步入正轨的企业，最为一个会晤型酒店，紫金港国际饭店有着非常明显的营销的优势，在经营管理中总结出了很多值得我们学习的市场营销策略。这些有效的营销策略使得酒店在残酷的市场竞争中得以胜出。但是紫金港国际饭店还是一家相对来说较新的企业，在经营管理等各方面都有待完善，所以酒店管理者必须树立现代化营销意识，并在实践中加以运用，使得酒店经营业绩蒸蒸日上，在竞争中找到市场，同时不断优化市场。

关键词：营销环境分析、产品策略、价格策略

一、公司简介………………………………………………………………3

二、我国酒店行业发展及紫金港公司经营现状…………………………………3

（一）我国酒店行业所取得的成绩………………………………………4

（二）公司营销现状………………………………………………………7

三、饭店营销环境分析……………………………………………………………8

四、饭店营销现状及存在问题分析………………………………………………9

（一）产品策略现状及问题分析………………………………………………9

（二）价格策略现状及问题分析………………………………………………10

（三）销售渠道现状及问题分析………………………………………………11

（四）促销策略现状及问题分析………………………………………………12

五、改进建议……………………………………………………………………13

（一）产品改进………………………………………………………………13

（二）价格策略………………………………………………………………14

（三）销售渠道………………………………………………………………15

（四）促销策略………………………………………………………………16

六、总结…………………………………………………………………………16