浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策

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内容提要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„                  1

关键词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„                   1

一、扬州LED企业发展现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         1

（一）产业发展初具规模„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           1

（二）产业链日趋完善„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„            1

（三）产业集聚之势开始形成„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         1

（四）产业技术水平不断提高„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         1

（五）产业创新体系开始构筑„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         2

（六）市场推广取得初步成效„„„„„„„„„„„„„„„„„„„          2

二、扬州LED企业品牌建设中存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„   2

（一）不重视品牌形象的整合„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         2

（二）行业品牌破局之难„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           2

（三）品牌传播战略之困„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           2

（四）LED企业品牌管理机构建立不完善„„„„„„„„„„„„„„„    2

（五）生存危机同品牌收益的滞后性、长期性„„„„„„„„„„„„„  2

三、LED企业品牌建设的对策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„         3

（一）推行CIS战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„              3

（二）优选品牌化战略与品牌架构„„„„„„„„„„„„„„„„„„       3

（三）实施品牌延伸策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           3

（四）加强品牌资产管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„           4

参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„                   4

浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策

【内容提要】随着当前全球半导体照明市场的不断升温，扬州市的LED产业发展正呈现出产业规模持续扩大、技术水平不断提高、产业链日趋完善等特点，加快发展LED产业，对于缓解能源紧张形势，建设节能环保型社会具有重要意义。在市场经济条件下，品牌建设给扬州LED企业带来了新的机遇，也使企业的发展面临新的风险与挑战，品牌是市场竞争的产物，很大程度上决定着产品甚至企业的市场占有率，决定着企业的生存和发展。在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。扬州是一个文明繁荣的古城，同时面对着上海、广州等大都市的发达有着无可争议的品牌问题，企业必须自主创新、打造民族品牌。因此，企业间的竞争进入品牌竞争阶段，品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发展前途。企业面临着更加激烈的竞争环境,这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格等要素的竞争,最终要通过企业推广CIS战略和品牌延伸来实现。【关键词】LED品牌建设CIS品牌延伸

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