企业的市场细分与营销策略研究

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企业的市场细分与营销策略研究

一、市场细分的概念阐述………………………………………………………2

二、目标市场营销的三个步骤………………………………………………3

（一）市场细分…………………………………………………………………3

（二）目标市场的选择…………………………………………………………3

（三）市场定位…………………………………………………………………3、

三、市场细分对营销策略的重要意义…………………………………………4

(一)市场细分有助于企业选择目标市场制定营销策略………………………4

(二)市场细分有助于把握市场时机、促进改革创新…………………………4

(三)市场细分有助于集中企业资产精力投入市场……………………………4

(四)市场细分有助于提高企业的经济效应……………………………………4

四、总结…………………………………………………………………………5

参考文献…………………………………………………………………………6

市场细分是当前营销理论的最根本参照点和基础，在市场细分中对于细分

标准，细分方法以及细分模型都有灵活而严格的要求。但是，如果对市场细分的概念理解不清，或者再细分标准上存在错误理解，那将出现错误的市场指向。市场细分活动是企业决策者进行产品调整、目标市场确定的基础，只有充分认识到市场细分的重要性才能不断发现企业营销策略问题，调整营销方案。