关于德邦物流企业的市场营销策略研究

目录

摘要 1

一、 现代物流企业实施市场营销策略的意义 3

二、德邦物流企业的发展现状与营销环境分析 3

（一）德邦物流公司的市场营销策略现状描述 3

1、产品现状 3

（二）宏观环境分析 3

（三）微观环境分析 4

三、德邦物流企业的营销战略分析 4

（一）企业的市场定位 4

（二）企业的营销策略 4

1、价格竞争策略 4

2、客户资源整合策略 5

四、德邦物流企业市场营销的若干问题 5

（一）组织管理水平弱，经济效益低 5

（二）基础设施的配套性、兼容性差，网点分布失调 5

五、德邦物流企业的营销策略改进对策 6

（一）品牌战略意识的强化 6

（二）积极推行服务营销策略 6

（三）正确实施促销策略 6

（四）提高营销人员的积极性和影响力 6

（五）全面倡导网络营销策略 7

五、结语 7

参考文献 8

摘要

在市场竞争日益激烈的当今社会，当前我国物流行业机遇与挑战并存。随着经济全球化和信息技术的发展，现代物流在经济发展中的重要性日益突出。我国经济持续快速发展和对外开放的不断大为物流行业带来了巨大的发展空间，据中国物流信息中心预计，中国社会物流总规模处于快速增长阶段，但同时我们也应当看见到，目前国内的物流企业正在“红海”中挣扎。在竞争残酷的“红海”中脱颖而出，开创自己的“蓝海”，是我国物流企业面临的一大挑战。因而，企业的市场营销策略对其生存和发展起着巨大的作用，对实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系有着至关紧要的作用，而对项目设计的分析、规划、实施和控制，就需要企业的营销管理者针对不同的需求情况，采取不同的市场营销策略，进而有效的满足市场需求，确保企业目标的实现。  本文就德邦物流公司的市场营销策略作为研究对象，就其现状及目前的营销策略做深入剖析，特此论证市场营销策略在企业发展中起到的重要作用，并就目前现状进行探析，从中发现问题，并提出相应的解决措施。 

关键词：德邦物流；市场营销；营销策略；