浅谈企业绿色营销策略

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浅谈企业绿色营销策略
 【摘要】：目前绿色营销逐渐成为营销关注的热点。本文介绍了绿色营销的概念，绿色营销和传统其他营销的区别，重点阐述了绿色营销的策略，包括树立绿色营销观念、收集绿色信息、开发绿色产品、使用绿色包装以及价格、渠道、促销、服务等策略。
 【关键词】：绿色营销  绿色营销与传统营销区别  营销策略
 随着全球环境保护意识的增强，世界各国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。作为绿色保护运动的一个重要组成部分--绿色营销成为人们研究的热门问题。
 一、绿色营销的定义
 所谓绿色营销，就是指企业在营销过程中充分体现环境意识，从产品的设计、生产、制造、废气物的处理方式，直至产品消费过程中指定的有利于环境保护的市场营销组合策略。
 二、绿色营销的特点
 绿色营销的特点可以归纳为7个方面：
绿色营销的前提是消费者“绿色意识”的觉醒。
绿色营销有鲜明的绿色标记。
具有鲜明的时代性
 （4）“以顾客为中心”的营销观念
（5） 是可持续性营销
 （6）绿色营销是市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念等的一种综合。
 （7）．具有示范性
 三、绿色营销与传统营销的区别
 绿色营销与传统营销的区别主要表现在以下几个方面：
 （1）、传统营销方式注重的是刺激消费，并使其无限扩张，即企业以最大规模求效益，消费者以同等价格获取更多商品为趋向，最终导致的是资源严重浪费；而绿色营销则不同，它突出的是产品消费过程的绿色、环保、无害和有效，企业追求的是消费需求与有效需求的统一和资源利用边际效益的最大化。
 （2）、传统营销强调采用各种手段达到营销目标，但忽视了营销手段的负面影响；而绿色营销在管理上强调营销手段必须与自然环境、社会环境和谐与协调，以利于环境的良性发展。
 可以看出，绿色产品的营销并不是一个简单的概念，企业应该根据消费者的特征、产品的特点和市场竞争的状况等，来制定自己的绿色营销策略。