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企业如何利用电子商务与网络营销搭乘网游快车 [摘要] 电子商务与网络营销是一对既相互区别又相互联系的概念，目前不少人还存在模糊认识，这对企业的电子商务实践带来很大的干扰，网络营销是电子商务的基础，是其重要的组成部分。在目前的阶段，网络营销是我国企业电子商务的主要形式，是推进我国电子商务旱进程的重要最直接的力量。在国外，已经有很多企业在借助网络游戏这个营销平台。在电影中常用的植入式广告，也被引入到网络游戏中。但网络游戏能够提供的营销机会，远不止此。在网络游戏中，可以有多种和广告的结合方式，而不仅仅是以强迫性接受的广告出现。而且游戏和产品的结合可以是任意行业的。 [关键词]电子商务 网络营销 广告 游戏 电子商务的盈利模式既庞大复杂又日新月异，新的盈得增值模式不断推陈出新、举不胜举，乃至难以全面说明概述。但无论如何变化也在围绕其对个人的试听感官刺激，即电子商务是对各种信息收集，处理以便迅速直观准确地传递到普通大众的感官反映从而建成立与网络消费群体的商务关系。这是任何类型电子商务所围绕的核心关键。网络游戏便是对此精要最早直接进行实践和加以诠释并在眼球经济这一背景下迅猛发展。因此便以网络游戏来举例说明电子商务的新型盈利方式和未来电子商务的发展走向趋势。 企业电子商务与网络营销的关系 以互联网为代表的信息技术革命，导致企业市场营业员销环境的巨大变化，也对社会政治经济文化和人们的生活方式产生了广泛而深远的影响。网络经济不仅仅带来企业商务活动和贸易形式的变革，更渗透并影响到企业产前、产中、产后等经营活动的全过程。由此看来，网络营销包含并涵盖了电子商务的全部内容，从企业界的角度来看，发展电子商务不能局限于流通领域而应从再生产全过程营销管理的高度，全面深刻地分析网络对企业营销活动可能产生的影响，弄清网络营销的基本内容及其在应用过程中应注意的问题。只有这样，我们才能看到电子商务给企业及其全球经济带来的巨大利益，而不仅仅是昙花一现的网络“
