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电子商务中的利器——网络营销 [摘 要] 电子商务和网络营销是一对既互相区别又紧密相联的概念,目前不少人还存在着模糊认识，这对企业的电子商务实践带来很大的干扰。网络营销是电子商务的基础,是其重要的组成部分，企业要实现完全的电子商务,即实现电子交易是有一系列的技术、经济等环境因素要求的，但对于各类企业而言，在网上开展营销活动，则几乎不存在什么门槛。在目前阶段，网络营销是我国企业电子商务的主要形式，是推进我国企业电子商务进程的最重要最直接的力量。 [关键词]电子商务 网络营销 消费者 二十一世纪是信息化的时代，第三产业在各国的比重不断上升，特别是服务业，信息服务业成为21世纪的主导产业，这导致了网络营销的产生和发展，在全球信息化大势所驱的影响下，各国的电子商务不断的改进和完善，网络营销成为各个国家和各大公司争夺的焦点。 一、什么是电子商务？ 电子商务从广义上来说就是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务过程中的电子化、数字化和网络化。人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据进行买卖交易。而是通过网络，通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易。电子商务的特点就是高效性、虚拟性、有效解决环保问题、低成本。 1、电子商务包括哪些方面? 电子商务可提供网上交易和管理等全过程的服务，因此它具有广告宣传、网上订购、网上支付、服务传递、意见征询、等等的各项功能。 (1)广告宣传。电子商务可凭借企业的Web服务器和客户的浏览，在互联网上发播各类商业信息。客户可借助网上的检索工具迅速地找到所需商品信息，而商家可利用网上主页和电子邮件在
