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电子商务与网络营销 [摘要]21世纪是一个“全球化”的信息时代。互联网既改变了人们的工作方式，又改变了人们商业行为中广告、销售的基本概念。网络营销和电子商务，这两个几乎同时产生的名词正带给人们前所未有的体验和冲击，但是对于二者间关系的论述却鲜见。本文意在通过探讨比较二者的区别，以及电子商务模式下的网络营销渠道和电子商务网络营销的模式、策略、案例。抛砖引玉，共同促进网络营销和电子商务关系的研究。现在是网络的时代，网络营销的发展非常迅速，以后可能代替现实市场。 [关键词]电子商务 网络营销 企业营销效率 一、电子商务与网络营销的定义 1、电子商务的概念 电子商务顾名思义是指在Internet上进行的商务活动。从狭义上看，电子商务就是网络营销，主要指利用Web提供的通信手段在网上进行交易活动，包括买卖产品和提供服务。从广义上看，以电子为手段，商务为目的，将传统的购物渠道和数字化信息移植到互联网上，以数字化信息代替传统的贸易形式。 2、网络营销的概念 网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。在网络营销中，它主要指的是互联网，包括国际互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）以及企业外部网（Extranet）。 总之，网络对于企业来说，是一次机遇，也是一次新的挑战！
