网络整和营销传播中的网络广告

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网络整和营销传播中的网络广告
[摘 要]由于网络的普及，当代传统媒体广告面临极大的挑战！网络广告通常都是作为企业网络营销传播策略的一部分，配合网络品牌传播和营销网站推广来使用的。尽管网络广告普及方面，涉及范围等方面仍受一定的限制。但是在方便性、互动性和价格的低廉等方面是传统媒体无法比拟的。本文对网络营销沟通手段中的网络广告的应用与发展做了具体的阐述，并对现阶段网络广告存在的问题做了分析。
[关键词]电子商务 网络营销 网络广告 应用 发展

由于网络的普及，当代传统媒体广告面临极大挑战！企业营销信息的传播成本越来越高、越来越困难。在这几年中常看到或听到有企业抱怨，这些抱怨反映了传统广告存在的许多问题：
“不知道是谁看了广告？”——反映了传播的受众定位模糊；
“不知道有多少人看了广告？”——反映了成本和性价比模糊；
“广告投放了不少，但销售业绩却不见增长！”——反映了传播的效果和商业目的模糊；
传统媒体广告的问题造就了网络广告的发展！
网络广告
 1.网络广告的含义
 网络广告又叫在线广告，是通过网络媒体发布、为占用网络空间而支付费用的广告形式。网络广告其实是下载到用户计算机上的小应用程序，用户可与应用程序进行互动，用户键入的任何信息都由应用程序送回广告主站点，广告发送与页面内容发送往往来源于不同站点，这为拦截广告提供了便利。