浅议电子商务与网络营销

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浅议电子商务与网络营销
[摘 要] 网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。
[关键词] 网络营销 电子商务 商业交易 广告
 一、电子商务的基本概述
 （一）电子商务的定义
 电子商务源于英文Electronic Commerce，顾名思义，其内容包含两个方面，一是电子方式（Electronic），二是商贸活动（Commerce）。但国内外迄今为止还没有对“电子商务”的权威的、严格及统一的定义。
对于电子商务的概念，虽然人们对它有不同的认识，但从计算机与商业结合的角度，我们还是可以给出一个较为科学的解释。所谓电子商务，就是通过电子信息技术、网络互联技术和现代通信技术使得交易涉及的各方当事人借助电子方式联系，而无需靠纸面文件完成单句的传输，实现整个交易过程的电子化。简单的说，电子商务就是指利用计算机网络进行的