论网络营销与后续发展

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[摘 要]传与统营销方式相比，网络营销在二十一世纪的更具发展潜力，必将成为营销中主流。它的快速发展使得客观分析我国网络营销的现状并提出发展策略成为当务之急。为什么网络营销发展如此火爆？又该如何制定相应的策略？我通过这段时间的实习、对我国网络营销的分析及各角度的对比。总结出其快速发展的的原因，并分析了其未来发展趋势及发展策略。

[关键词]网络营销  分析  发展  策略

    一、网络营销的概念及特点

    1、网络营销的基本概念

    简单来说，网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动。网络营销目前并没有统一的定义，与许多新型学科一样，由于研究人员对网络营销的研究角度不同，对网络营销的理解和认识也有较大差异，因此当看到不同书籍中对网络营销的概念有不同的描述时也不足为怪。根据作者个人的理解，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销（有时也称为网上营销、互联网营销等，港台地区则多称为网路行销）。在2000年的一篇文章中，冯英健（《网络营销基础与实践》一书作者）将网络营销定义为：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”在2002年1月出版的《网络营销基础与实践》（第1版）和2004年10月出版的《网络营销基础与实践》（第2版）中，均沿用了这一定义，同时也发现其他一些网络营销相关书籍和研究文章也多引用此定义，可见这一网络营销定义有一定的代表性，尤其在强调网络营销实践性的环境中，这一定义比较具有说服力。