论企业营销战发展与营销观念

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企业营销战略的发展与营销观念的创新是一对相辅相成的影响因素，是保证企业长久，稳定发展不可或缺的两个方面。企业营销战略就是企业市场营销管理思想的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。制定正确的企业市场营销战略，是研究和制定正确市场营销决策的出发点。在市场竞争的全球化，企业必将面临严峻的挑战。要获得生存和发展，就离不开企业的营销。本文在分析市场战略发展与营销观念创新关系基础上，提出谋划是战略发展与观念创新的前提，理念是根本，管理是保证。

企业要在不断变化的环境中生存发展，必须以长远的眼光看待经营管理问题，必须在目标、资源和市场机会三者之间找到最佳配合方式，从而赢得有利的市场地位。企业发展到一定规模，会进入一个发展相对缓慢的瓶颈期。前行业巨头打压，后有后起之秀追赶，只是一个企业进行战略调整的关键时期。企业自身情况变了，企业环境变了，企业的经营战略也应该变化。如果固守创业伊始的经营思路，来从事企业发展到一定规模时期的经营，企业早晚会进退维谷，陷入困境。唯有创新才能保证企业持久、稳定发展。本文将从营销战略形成和发展趋势、营销观念演变和新领域、分析营销战略与营销观念的关系三个部分，提出营销观念创新的新思路、新方法。

一、营销战略形成与发展趋势。

1.1营销战略的概念

市场营销战略是指企业在市场营销活动中，通过分析外部环境和内部条件的基础上，为求得生存和发展而做出的总体的、长远的谋划、是实现这样的规划所应采取的行动。