事件营销的成功借势和造势——以蒙牛集团营销为例

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一、事件营销的相关概念

二、事件营销的策略选择

（一）事件营销的定义

（二）事件营销的特点和作用

1、提高产品和企业的知名度

2、有利于开拓新市场

3、可节约企业营销成本

三、事件营销的应用案例分析

（一）事件营销的运作方式

（二）事件营销的具体策略

1、概念炒作策略

2、新闻舆论策略

3、宣传活动策略

四、蒙牛事件营销对中国企业的启示

（一）蒙牛集团的事件营销史

（二）蒙牛事件营销成功因素分析

1、事件选取和目标消费者的最佳契合

2、事件营销的速效性

3、营销活动的持续跟进

五、总结和讨论

（一）事件营销非短期行为

（二）事件营销要有好的创意

（三）企业要合理定位

参考文献：

一、事件营销的相关概念

（一）事件营销的定义

事件营销, 是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件, 吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、可信度、美誉度，培养消费者的忠诚度，树立良好的品牌形象, 并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式[1]。事件营销的着眼点在于制造或者放大某一具有新闻效应的事件以期让传媒竞相报道进而吸引公众的注意。

事件营销发挥作用要有一个过程。企业抓住社会上的热点事件，巧妙地策划