企业事件营销模式研究------以王老吉事件营销为例

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全文字数:4934

一：绪论………………………………………………………………2

（一）事件营销概念………………………………………………2

（二）事件营销的特点……………………………………………2

1、成本低甚至零成本………………………………………2

2、目的性……………………………………………………2

3、依附性……………………………………………………2

4、时效性……………………………………………………2

5、风险性……………………………………………………2

6、投资回报率高……………………………………………2

7、传播的深度和层次高，效果好…………………………3

（三）事件营销的研究意义………………………………………3

二：事件营销的现状与发展趋势……………………………………3

（一）事件营销的现状……………………………………………3

（二）事件营销的发展趋势………………………………………3

1、终南捷径，口碑传播……………………………………3

2、广而告之，恢复调整……………………………………3

3、整合营销…………………………………………………3

4、抓住眼球，网际事件营销………………………………3

三：事件营销易出现的问题…………………………………………4

（一）运用事件营销中存在的问题………………………………4

（二）解决事件营销中存在的问题对策…………………………4

1、打造事件内涵与品牌特征的有效结合……………………4

2、事件营销要主语回避风险，但要加强应对风险的能力…4

3、事件营销的理念上要运用长期策略………………………4

4、明确事件的营销目的，树立正确指导思想………………4

5、事件营销要讲求实效………………………………………4

6、事件营销争取创新致胜……………………………………5

四：如何进行成功的事件营销---以王老吉为例 …………………5

（一）品牌介绍 …………………………………………………5

（二）举例叙述 …………………………………………………5

（三）王老吉事件总结 …………………………………………5

五：个人总结…………………………………………………………5

参考文献…………………………………………………………6

企业事件营销模式研究

------ 以王老吉事件营销为例

一、绪论

（一）事件营销概念

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度、树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优的传播效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广的手段。

（二）事件营销的特点