事件营销模式研究——以小米公司事件营销为例

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一、事件营销的基本概念-------------------------------------------------------2

（一）事件营销的优势----------------------------------------------------------2

（二）事件营销炒作基本原则-------------------------------------------------2

二、小米公司背景----------------------------------------------------------------3

（一）小米公司产品简介-------------------------------------------------------4

（二）小米公司产品价格-------------------------------------------------------4

三、小米手机营销策略分析----------------------------------------------------5

（一）渠道策略-------------------------------------------------------------------5

（二）促销策略-------------------------------------------------------------------5

四、小米公司手机营销存在的问题-------------------------------------------6

（一）市场定位存在问题-------------------------------------------------------6

（二）小米手机营销未能细分市场-------------------------------------------6

（三）品牌价值低----------------------------------------------------------------6

五、小米手机营销策略的改进建议-------------------------------------------7

（一）市场定位-------------------------------------------------------------------7

（二）“饥饿”也要适度-------------------------------------------------------7

（三）品牌产品发展建议-------------------------------------------------------7

参考文献----------------------------------------------------------------------------8

第一章事件营销的基本概念

事件营销(EventMarketing)是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的目的。事件营销一般具有突发性强、时间紧迫、市场机会大、受众面广、高频率的媒体助阵、信息复杂不容易分辨等特点。

一、事件营销的优势是：

（一）受众者的信息接收程度较高。在铺天盖地的广告中能够吸引大众眼球的经典之作越来越少，而事件营销的传播往往体现在新闻上，有效地避免了像广告被人本能排斥、反感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远高于广告。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的6倍。

（二）传播深度和层次高。一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道