浙江省旅游服务贸易国际

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浙江省旅游服务贸易国际

一、前言 2

（一）研究背景 2

（二）研究目的和意义 2

（三）研究方法以及思路 3

1.研究方法 3

2.研究思路 3

（四）创新与不足 3

1.本文的创新 3

2.本文的不足之处 3

二、旅游服务贸易国际竞争力的相关理论概述 3

（一）产业竞争力的含义 4

（二）产业竞争力的理论 4

1.绝对优势理论 4

2.比较优势理论 5

3.资源禀赋理论 5

（三）产业竞争力的分析方法 6

三、浙江省旅游服务贸易概况 6

（一）浙江省旅游资源概况 7

（二）浙江省旅行社数量持续增加 8

（三）浙江省境外游客现状 9

1.浙江省旅游入境人数大幅增长 9

2.浙江省旅客入境人数不平衡 11

3.浙江省境外游客地区分布 11

（四）浙江省旅游服务贸易外汇收入持续增加 12

四、浙江省旅游服务贸易国际竞争力的SWOT分析 13

（一）浙江省旅游服务贸易国际竞争力优势分析 14

1.区位优势 14

2.旅游资源丰富，产品种类齐全 14

3.旅游资源有丰富的历史文化内涵 15

4.客源市场规模大，参与国际竞争具有很大优势 16

（二）浙江省旅游服务贸易国际竞争力劣势分析 17

1.旅游产品开发不得当 17

2.旅游产品过于单一，缺乏竞争力 17

3.旅游专业人才的缺少 18

（三）浙江省旅游服务贸易国际竞争力的机会分析 18

1.政府的支持 18

2.经济的发展，旅游消费需求增加 19

3.北京奥运会、上海世博会的举办，提供了极大的发展契机 21

（四）浙江省旅游服务贸易国际竞争力的威胁分析 22

1.旅游体系不完善 22

2.出现部分较低档次的旅游产品。 22

3.旅游资源项目不充足 22

4.各旅游企业参与国际竞争的主动性不够 23

5.旅游需求日益多元化 23

五、提升浙江省旅游服务贸易国际竞争力的对策 23

（一）创新性开发旅游产品对策 24

1.开发满足国际市场需求的旅游产品 24

2.挖掘旅游产品的文化内涵 24

3.引进一批国际化的旅游产品。 25

（二）加强旅游合作，进行区域联合 25

1.区域联合，加强竞争力。 25

2.企业联合，加强竞争力。 25

（三）完善国际旅游电子商务交流平台 25

1.完善旅游电子商务交流平台。 25

2.借助短信完成国际市场宣传。 25

3.借助数据库宣传吸引外国游客。 26

（四）利用微博与境外消费者直接互动 26

（五）加强政府调控，旅游行业协会引导的作用 26

1.政府调控 26

2.旅游行业协会的引导 27

六、总结 27

参考文献 28

浙江省旅游服务贸易国际竞争力研究

摘要：随着中国改革开放步伐的加快，当今服务贸易领域中，旅游服务贸易的发展位居前列。国内多个地区的旅游业也开展了自己国际化战略。浙江省作为沿海地区中集经济、历史、文化以及自然生态于一身的佼佼者，单纯靠比较优势已经不能抵抗国际旅游市场的竞争，因此需要全面提升浙江省旅游服务贸易的国际竞争力。本文在分析浙江省旅游业国际服务存在问题的基础上，提出提升浙江省旅游服务贸易国际竞争力对策，以推动浙江旅游业提升服务贸易国际竞争力，以更好地推动当地经济发展。

关键词：旅游服务贸易；浙江旅游业；国际竞争力；提升对策