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浅谈市场营销发展新趋势 (4)(一)
浅谈市场营销发展新趋势
世界经济全球化和新经济的兴起,正改变着我们的营销环境,影响着市场营销的方方面面,以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外掀起。营销发展的新趋势在不断发展着的市场营销组合理论的支持下,当今,市场营销理论的发展已进入企业设计时代;市场营销管理以客户为中心,形成了以第三方物流为代表的物流管理;市场营销中的创新成为不变法则。因此,企业只有适应时代变化,创新适合自身实际的营销理念,才能在市场环境的不断变化中取得胜利。
一、市场营销的概念
市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,已获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义。一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这是称之为市场营销或市场的经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销的活动或行为的科学,称之为市场营销学、营销学或市场营销学等。市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的,每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。如今新经济的迅猛发展正改变着整个营销环境。
二、我国传统市场营销存在的问题
我认为传统市场营销存在三个方面的问题。其一是营销组织构建不合理。部门间的沟通协调是通过规章制度维系的,管理层次多,管理范围窄,信息流以纵向为主,各部门缺乏有效沟通,协作的难度也大。要注意组织障碍,这种障碍对组织来说是致命的,许许多多的企业因此走向衰落。其二是营销策略盲目。企业的宣传、广告和营销策略面向的是特定消费者,成本高具有盲目性,商业流通循环中,生产中不了解市场需求,消费者也不能直接向生产者表达消费要求,因而具有盲目性。其三是营销方式滞后。传统营销方式以产品为中心,容易造成信息不对称,导致信息获取不畅通。
三、市场营销发展新趋势的影响因素
市场环境和经济发展状况决定了市场营销也会处于变化发展之中,而了解影响市场营销发展的因素,对于企业的发展显得尤为重要。总的来说影响市场营销发展新趋势的因素主要有以下几个方面:
(1)市场经济环境的变化。
经济全球化、信息化时代、科技革新等一系列的外部经济环境,决定着市场营销趋势的变化。随着经济全球化,外国资本、保险、风险投资不断进入我国市场,金融产品也不断推陈出新,对我国市场产生了巨大的影响。市场经济环境的变化使得利益结构多元化,从而使得市场营销的重心必须不断调整,从而是企业获取最大的经济效益。另外政府政策支持也使得市场营销不断发展进步。
(2)营销理念将更加重视战略
传统计划经济下诞生的国有企业,甚至包括一些知名的民营企业,大都没有明确的经营目标和长期的战略规划,常常为了追求眼前的利润,只重视商品一时的畅销,不注重维护、创造企业的经营特色,在生产经营设施和技术开发上不愿进行大的投资,浮躁和急功近利的特征明显。未来企业营销将更强调可持续发展,要求企业营销必须重视战略的制订、战略与战术的协调以确保市场营销作用的充分发挥。
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2021-10-21 12:36:25【
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