虚夸产品原价对在线团购效果影响分析

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一、引言 1

（一）、研究背景和研究目的 2

（二）、研究意义 2

（三）、研究方法 3

二、研究模型与假设 5

（一）、变量的定义 5

1、供应商不确定性 5

2、团购发起人的不确定性 5

3、产品的不确定性 6

4、价格公平感知 6

5、消费者购买意愿 6

（二）、指标体系设计 6

（三）、模型构建 7

（四）、研究假设 8

三、问卷的设计、数据收集和数据分析方法 8

（一）、问卷设计 8

（二）、数据收集 9

（三）、样本基本信息 9

（四）、数据分析方法 11

四、数据分析 12

（一）因子分析 13

1、供应商不确定性的因子分析 13

2、团购发起人不确定性的因子分析 14

3、产品不确定性的因子分析 15

4、团购价格的因子分析 16

5、网上团购食品团购参与意愿因子分析 17

（二）相关性分析 18

1、总相关性分析 18

2、相关性分析验证结果 19

（三）回归分析 19

（四）调节效应的验证 20

1、价格公平感知对供应商不确定性与消费者购买意愿的调节效应 21

2、价格公平感知对团购发起人不确定性与消费者购买意愿的调节效应 22

3、价格公平感知对产品不确定性与消费者购买意愿的调节效应 23

（五）回归分析验证结果 23

五、结论 24

（一）主要发现 24

（二）对理论和实践的影响 24

（三）局限性 25

六、建议与展望 25

参考文献 27

致谢 28

虚夸产品原价对在线团购效果影响分析

一、引言

2008年，Groupon在美国大获成功，电子商务领域从业者纷纷看上了这块巨大的蛋糕——在线团购，人人都想要咬上一口。在线团购成为了电子商务的一种新的商业模式[1]。在线团购在中国发展迅速，像一条洪水猛兽，席卷中国。然而“盛极必衰”，一个新兴商业的发展必然离不开淘汰。经过几年的发展，在线团购网站纷纷进行自我整改、吞并、退出等一系列行为来找到合适自己的出路。形成了以聚划算、美团、百度糯米、大众点评、聚美优品、京东团购等几大大型团购网站为主，众多小型团购网站为辅的市场。

（一）研究背景和研究目的

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