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郎酒集团的品牌营销策略分析

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全文字数：5388

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目录

一、绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究意义 3

二、郎酒集团背景简介 3

三、郎酒品牌营销环境分析 3

（一）宏观环境分析 3

1.政治环境 3

2.经济环境 4

3.人为环境 4

4.技术环境 4

（二）机会和威胁分析 5

1.机会分析 5

2.威胁分析 5

四、郎酒集团的品牌营销策略 6

（一）产品策略 6

（二）价格策略 6

（三）促销策略 6

（四）传播策略 6

（五）渠道策略 7

五、结语 7

参考文献 8

郎酒集团的品牌营销策略分析

摘要：随着社会经济全球化的发展，我国的白酒市场也进入了繁荣阶段，正一步步走向巅峰。在早期，我国白酒市场是以产品竞争和价格竞争为主的，到目前为止，我国白酒市场已经变成了品牌的竞争。这也就是说我国的白酒市场已经由产品价格时代步入了品牌时代。

本文首先介绍了郎酒集团的发展史，其次对其营销环境进行分析，而后就其营销策略进行了详细阐述并将其对公司的影响进行总结。

关键词：郎酒集团营销策略品牌时代

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