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大学生消费心理和行为调查分析 [摘 要]大学生作为一个特殊的消费群，有其独特的心理，年龄，消费观念，本文通过对重庆几所高校的大学生的消费行为进行问卷调查和访谈，发现问题，提出建议，目的的是希望引导大学生树立一个正确的消费观、世界观、人生观。 [关键词]大学生 消费 心理 行为
一、大学生的消费心理与行为 消费心理是指消费者在购买行为过程中所产生的一系列的心理活动，也即消费的决策过程，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。消费心理是一个复杂的过程，每个人在相同的情况下会做出不一样的消费行为，但是消费心理按照发生的先后一般都是经历这样几个过程，消费认知，情感和意志过程。消费者在购买商品的时候，根据自己的需要，首先是对商品进行认知，即商品的质量、品质、质地等商品属性的认识，然后是根据自己的兴趣和爱好，即自己喜不喜欢，颜色是否满意等来确定消费行为，当然还有根据自己的需求和自己的资金的充裕情况，通过意志的参与来最终决定是都购买某种商品。消费行为是“消费者在一定的条件下，对商品和劳务的心理反应，是消费者寻找、购买、使用、评价和处理商品和劳务所表现出来的心理活动。”消费心理是通过消费行为来体现，他们是一个相互联系，相互影响的过程。大学生的消费也是通过上诉的过程来实现的，但是大学生又体现出他们独特的消费心理和行为。 大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式可能深刻地影响到整个社会的消费方式。笔者了解到，重庆北碚，是重庆主城的一个区，在这个区一个最显著的特......
