沙溪品牌休闲服装业发展探究

以下为论文的一部分，钻石会员可获取全部内容。 查看如何成为钻石会员

全文字数:3883

 沙溪品牌休闲服装业发展探究

[摘 要] 沙溪的服装品牌大多是工厂注册的品牌，且许多品牌属于批发性质的品牌，品牌的原始注册资金通常为几十到数百万元人民币不等。而全年的营业额却可做到几千万元甚至数亿元。由于原始资金严重不足，导致靠借来发展生产，企业面临严重的诚信危机，大大降低了品牌的抗风险能力。如何发展沙溪品牌休闲服装业是本文探讨的中心问题，分三部分论述：
一、沙溪休闲服装业的优势；二、沙溪休闲服装业发展现状；三、如何发展沙溪品牌休闲服装业。
[关键词] 沙溪品牌 休闲服装 国际品牌
 
 一、引言
 休闲服装名牌沙溪，可谓是品牌林立，有鳄鱼恤、汉弗莱、剑龙、柏仙多格、菲猎、意丹奴、智威龙、雷柏高、圣玛田、交叉点等等，使沙溪成为国内休闲服饰开发、生产的桥头堡。在全国各大中城市最繁华的商业街，这些休闲品牌专卖店占据着最优良的地理位置。它们代表着休闲，引领着时尚。
 二、沙溪休闲服装业的优势
 一个只有数十万人的沙溪镇，能在短短数年间能诞生如此多的成功的休闲服装品牌，除了中山市、沙溪镇政府的政策优势外，还有以下几点优势：
 1.沙溪镇的制衣及相关产业相对集中
 目前沙溪制衣企业就有400多家，其中能生产休闲服饰的厂家占90%。在这里针织、梭织、毛织等产业相对均衡，生产服饰所需要的配料如线、商标、挂牌、胶袋、纸箱等厂家也云集在沙溪及周围乡镇，为品牌服饰的生产提供了一条龙的良好服务。
 2.服装行业的高科技含量较低
 由于服装生产属于传统产业，操作大多为手工和半手工，当地劳动力资源充足，为品牌的诞生提供了有力的保障。
 3.休闲服装成本价格稳定
 由于沙溪镇服装生产厂家众多，成衣加工生产价格保持相对稳定，且较其他地区偏低，而品牌服饰采购成本也较低，从而在很大程度上增强了休闲服饰在价格上竞争力。
 4.信息相对集中
 中山地处澳门、香港、广州、虎山的中心位置，加上大量的三来一补加工企业，为休闲服装的新潮流、时尚设计新工艺、新面料的使用提供了有力的保证，为品牌产品的设计提供了重要的参考，加速了品牌的形成。
 这些多方面的优势造成了沙溪众多的休闲服饰品牌，并取得了在休闲品牌行业零售业绩的辉煌。
 三、沙溪休闲服装业发展现状
 1.品牌的含金量低
 品牌的资产分有形资产和无形资产。红塔山的无形资产评价为30个亿（人民币）。而沙溪休闲服装品牌的无形资产价值最多不过一个亿左右，不利于品牌最终走向资本市场。
 2.资金运作超负荷
沙溪的服装品牌大多是工厂注册的品牌，且许多品牌属于批发性质的品牌，品牌的原始注册资金通常为几十到数百万元人民币不等。而......