关于会展经济的研究——以中小城市会展发展策略为中心的研究(二)

    所谓优势和劣势，一般而言是指与传统中所言的会展中心城市，这些会展业发展较好的地区相比较，而得出的与他们发展条件相同和不同点。中国会展业目前的基本格局是北京、上海、广州三大会展城市为中心，这三大城市在会展方面具有许多天然的和后天的优势。而中小城市相形之下就显得先天不足，后天缺养。但也正是如此，中小城市发展本地会展业时，必须意识到自己发展的独特性，正确对待自己的长处与短处，并采取措施趋利避害，取长补短，才能使会展经济走上正规、高效的发展轨道。当然，各个城市的地理、人文、历史环境均不一样，因此各地会展业的环境也不一样，下面就从中小城市会展市场的共性方面来讨论这些中小城市有哪些优势和劣势，以及这些独特性在发展会展经济中的影响，要想发展会展经济必须学会如何利用这些。而且优势与劣势也只是相对而言，可以互相转化，合理利用的话还能让坏事变好事。

    （一）劣势分析

    1．区位因素

    首先，在区位因素上中小城市一般没有大城市所处地理位置重要，也没有大城市水陆交通便利。北京、上海、广州三大中心城市，北京是首都城市，是我国发展的中心，上海是知名的国际性都市，是国际交通的枢纽，广州地近港澳，在历史上很早就成为我国对外开放的窗口城市。而中小城市则一般不具备此优势，但这并不说明中小城市不具备会展发展的区位条件。有些中小城市其区位的独特性成为其发展会展经济的重要条件，这在稍后的论述中会提到。

    2．规模因素

    中小城市的规模和国际影响力远不及中心城市。规模和国际影响力在会展业发展中起着很重要的作用，这也是为什么中小城市没有发展为会展中心城市的原因。中小城市规模小，影响力尤其是国际影响力弱，而伴随着规模小而来的就是经济腹地不足，配套设施的不齐全，没有一套与会展业相配套的服务业作为支撑，而与国际影响力相伴的就是，城市会展吸引力低，经济效益有限。就如上海而言，它的定位是世界性的经济中心城市。“2001年全年上海展事兴旺，来自海内外的各家展览公司先后在上海办了200多场展览会，其中60多个是已有相当知名度的国际展事。展览会的直接成交额更是达到了500亿元以上。以浦东为例，2001年，在浦东上海国际会议中心以及30多家星级宾馆举行的各类会议超过700次，其中上规模、上档次的国际性会议就达102次，与会者超过了10万人。此外，浦东还举办了21场大型国际性展览，观众接近100万人次。”（注7）承办如此大规模的会展，所需的软硬件设施无论在数量上还是在质量上，都非一般中小城市可及的。仅浦东一个区就有30多家星级宾馆承办会议，也可显示出上海雄厚的硬件设施基础。这是一般中小城市一时还难以企及的水平。

    3．起点水平因素

    中小城市进入会展业时间晚，起点低，问题多。会展业进入中国以来，在一线城市生根落户并产生巨大的经济效益，“对于主办城市，会展能直接促进经济贸易合作，带动和推动一个地区或一个城市经济的发展。在国际上这种比例关系通常为1：5~10左右，即会展业每收入1元人民币，那么其他相关产业，如旅游、交通、餐馆等产业就会有5~10元人民币的收入。会展还能增加就业机会。展览会中每增加1000平方米的展览面积，便可创造近百个就业机会。”（注8）中小城市看到有利可图，纷纷进入会展市场，造成会展业过剩的情况。而且有些城市在准备不足的情况下就卷入市场，不仅没有产生效益，反倒给自己带来了巨大的损失。不少中小城市被利益冲昏了头脑，大建展馆，却无人问津，浪费资源。

    4．人才因素

    人才稀缺始终是中小城市发展的瓶颈。专业的展会人才是展会能否盈利的一个重要因素。而目前，虽然在政府的倡导下，出现了一些人才向中小城市流动的现象，但总体而言，人才的基本流向仍是大城市。因此，对人才的需求成了中小城市发展会展经济迫切需要解决的一个问题。“尽管会展业在中小城市逐步繁荣，但市场化程度大多较低，且多为政府出资主办。专业人才奇缺，大部分中小城市的展会主办方对展会的组织管理认识不够，在运用政府资金方面存在着很大的盲目性。”（注9）天津市每年会展人才的缺口高达6000人。从一个侧面反映了目前国内中小城市会展人才的危机已经显现。

    （二）优势分析

    1．区位特点中体现出的优势

    很多中小城市的交通条件优越，具备自己独特的区位优势。因此，要发展会展经济，首先得挖掘和利用自己独特的区位优势。黑龙江省牡丹江市在此方面就做得很好。“牡丹江位于黑龙江省东南部，是我国沿边开放的前沿地带，地理位置优越，是中国哈尔滨经俄罗斯海参崴至日本新泻国际贸易大通道上的区域性中心城市。对于发展同俄罗斯、东欧、日本等国家的贸易有着十分有利的条件。牡丹江也是我国对俄贸易中心城市之一，对俄贸易总额占全国的15%，占黑龙江省的75%，是全国对俄经贸的桥头堡。”牡丹江就充分利用了自己处于北部边疆，邻近俄国，充分发展了自己的会展经济。“近三年来，牡丹江市曾举办过四次大型的会展，中小型会展更是举不胜举”。（注10）温州市会展经济的发展，也是利用了自己独特的区位优势。温州市是“浙江省三大中心城市之一，地处中国黄金海岸线的中部，海陆空交通发达，温州港是全国20个主枢纽港之一，温州机场游客吞吐量在全国排名第21位，温州火车站客货运量、综合通信能力等均位居全国同类前茅。温州地处长江三角洲和珠江三角洲两大经济区交汇区域，经济具有鲜明的区域特色”（注11）以上两例成功利用自己区位优势发展会展经济的例子给我们以启示，中小城市要想发展会展经济，区位因素必须首先纳入考虑范围之内。虽然同会展中心城市相比，有很多不便利的条件，但只要看到自己的优势，利用得当，还是可以充分发挥自己的区位优势的。

    2．小规模经营中的优势 

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