关于会展经济的研究——以中小城市会展发展策略为中心的研究(一)

摘要：80年代以来，会展经济作为一种新兴的服务业形式在我国兴起，并扮演着越来越重要的角色。会展业最初是在北京、广州等会展一线城市取得卓著成绩。其实会展业对中小城市经济发展有其独特的重要性。在提升中小城市的城市形象、推动城市产业集聚方面效果显著。也正因为如此，会展行业正吸引着越来越多的中小城市的进入。本文将通过分析中小城市发展会展经济重要性及优劣势，对中小城市如何发展会展经济，提出自己的一些想法。

    关键词：会展经济 中小城市 发展策略

    80年代以来，会展经济作为一种新兴的服务业形式在我国兴起，并扮演着越来越重要的角色。会展业因其有带动产业发展，带动城市经济发展，促进贸易，促进文化交流等诸多好处，并具有无污染的特点，而被誉为“绿色工业”，“触摸世界的窗口”，“城市的面包”。会展业最初进入我国，在北京、上海、广州三大城市活跃发展，取得骄人成绩。如今会展行业正吸引着越来越多的中小城市的进入。由于中小城市自身条件的特点，所以会展业在中小城市的发展与大城市有着不同的情况，面临着不同的问题。因此研究中小城市会展业变得必须而且十分必要了。当然，有必要说明的是本文所研究的中小城市有别于我们平常观念中的中小城市，对于会展行业来说，我们把除了北京、上海、广州三个一线会展城市以外的城市均称为中小城市。（也有学者的研究中把深圳算在一线会展城市之内，本文采取北京、上海、广州一线会展城市说。）

    一、 中小城市发展会展经济的重要性

    在我国，会展经济起步较晚，改革开放之后才逐步发展起来。近30年来，我国展会数量逐年快速上升，尤其是近几年，我国会展业水平不断提高，规模不断扩大，场馆日益完善，服务日益规范。北京、上海等大城市的会展活动更是火爆。举办展览和会议不仅为城市带来场租、办展费、施工费、运输费等直接收入，而且带来交通、通信、旅游、住宿、餐饮、购物、贸易等相关收入。由此吸引着中小城市也纷纷涌入会展业。中国的许多中小城市结合当地的产业优势和市场需求，加快发展会展业。例如，“义乌市会展业不断增长。国家级行业协会以及国内外知名展览机构已有15家在义乌办展，共举办各类展会40余个；特别是中国义乌国际小商品博览会，展览面积7万平米、3000多个展位，已成为较大的专业展会。东莞市会展业迅速崛起。东莞发挥当地产业优势，经过多年发展，已精心扶植和培育了如中国(东莞)国际电脑资讯产品博览会、中国(虎门)国际服装交易会、国际名家具(东莞)展览会等多个知名展会；并相继建成了东莞国际会展中心和广东现代国际展览中心等大型专业会展设施”（注4）与大城市相比，中小城市发展自己的会展业却有着独特的重要性。

    （一） 提升城市形象，推广城市品牌，将经济发展与城市综合实力相结合

    会展业带动经济发展的效益众所周知，据资料显示，会展业的利润丰厚，对经济的拉动作用极为明显。在发达国家和地区，会展业的利润率大约为20-25%，其产业带动系数为1：5-10。2001年，德国贸易展览会直接收入45亿马克，比值为1：9.1；我国香港地区会展业年收入约为1.9亿美元，为GNP创造价值为10亿美元。（注5）除此以外，会展业对于知名度相对缺乏的中小城市而言，在提升城市形象方面也起着很重要的作用。会展开办之时，会展举办地必将云集众多外来的展商，届时旅游、餐饮大发展，这也正是一个城市向外界展示它方方面面风采的时候。运作得当的话，不仅城市品位得到提升，由此带来的后续效应更是无法估量的隐形价值。

    （二） 集中资源，推动产业集聚和发展

    中小城市产业普遍具有分散的特点，资源配置往往不是置于最优状态。这时，会展业就显示出其集聚产业的重要作用了。“会展业作为绿色产业和朝阳产业，具有极强的产业结构优化。会展经济通过其强大的带动效应，促进城市多种相关产业的发展。会展经济不仅可以培育新兴产业群，还给交通、旅游、餐饮、广告、金融等带来巨大商机，并牵动第一、第二产业发展。会展经济不仅是一个带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方面有益的产业，而且能够成为带动区域产业聚集的‘动力引擎’，提升区域产业的品牌价值。产业关联系数高使得会展业能全面带动城市资源运行”（注6）由此可见，会展业能调动整个城市资源，使资源配置走向优化，推进产业的集聚和发展。

    二、中小城市发展会展经济的优势和劣势分析 

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