关于中国绿色营销的研究(一)

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提纲：当今世界在向可持续发展方向转变，众多企业亦开始从传统营销向绿色营销演变。可持续发展是世界各国发展的必然抉择，绿色营销则是企业实施可持续发展战略的重要方面，并将成为２１世纪的营销主流。对于绿色营销的特征、内容，中国绿色营销现状，实施绿色营销的障碍、对策，本文具体安排如下：

一、绿色营销的基本特征

（一）绿色营销以绿色文化观念作为价值导向。

（二）与绿色营销相伴随的是全社会经济观念和经济行为的转变。

（三）绿色营销建立在一种全新的生产方式的基础之上。

（四）绿色营销的实现有赖于政府、企业和消费者的参与和互动。

二、中国绿色营销的现状

1、中国的绿色工程始于绿色食品开发。

2、我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。

3、以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。

4、绿色营销在中国发展的同时也向我们提出了严峻的挑战。

5、我国绿色营销的发展尚处于起步阶段。

三、中国绿色营销面临的障碍

（一）没有形成全社会性的绿色消费需求

（二）绝大多数企业仍未确立绿色营销理念

（三）企业的生产管理方式滞后

（四）企业的营销组合策略不相适应

（五）政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。

四、我国企业实施绿色营销的对策

（一）必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识。

（二）转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化

（三）大力推行清洁生产，强化绿色质量管理。

（四）树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略创新

1、树立绿色营销观念

2、准确搜集绿色信息

3、抓好绿色产品的开发