免费获取|
论文天下网
  • 论文天下网 |
  • 原创毕业论文 |
  • 论文范文 |
  • 论文下载 |
  • 计算机论文 |
  • 论文降重 |
  • 毕业论文 |
  • 外文翻译 |
  • 免费论文 |
  • 开题报告 |
  • 心得体会 |

当前位置:论文天下网 -> 免费论文 -> 其他专业论文 -> 工商管理

品牌策略在现代传媒中的应用(一)

销售价格:

论文提纲:

    (前言)

    一、 中国现代传媒应用品牌策略的现状分析

    (一) 中国现代传媒越来越重视品牌策略

    (二) 面对外资传媒的冲击,中国传媒仍处于相当的劣势状态

    二、 中国现代传媒实施品牌策略中存在的主要问题及其原因分析

    (一) 传媒自身的直接因素

    1、 品牌定位模糊

    2、 传媒经营人才缺乏

    3、 运作资金不足

    (二) 社会环境的间接因素

    1、 国家相关法制尚未健全

    2、 缺乏第三方评价、监督

    三、品牌策略在中国现代传媒中如何应用

    (一) 传媒的品牌定位

    (二) 品牌名称的挑选

    一个好的名称能极大地促成一个媒体的成功。但是,找到一个最好的品牌名称却并不是件容易的事。首先要仔细地研究产品及其利益,目标市场以及拟定的营销策略。

    一个品牌名称的理想要素包括:

    1、它能使人联想到产品的质量和利益

    2、它应该易读、易认、易记

    3、品牌名称支持标识(CI)

    4、品牌名称应易被译成外语

    (三) 选择品牌策略

     品牌策略是指通过品牌形象的塑造,提高企业产品竞争力的战略。选择合适的品牌策略以达到增大市场份额,提高产品市场占有率的目的。根据现代营销学之父菲利普•科特勒所著《市场营销》,列出以下四种可供媒体选择的品牌策略。

    1、产品系列扩展

    2、品牌扩展

    3、多个品牌

    4、新品牌

    (四) 实施品牌策略

    媒体成功与否,根本取决于是否按照既定品牌策略进行实施。在实施过程中,应本着以下几点进行。

    1、采编、发行、广告三个部门有机地联合起来,共同促进品牌的发展

    2、坚持“内容”为王,追求广告“效益”

    3、注重媒体的自身营销,提高品牌认知度

    4、建立媒体与读者的互动,提高读者的忠诚度

    四、综述全文

    现就全文所述,为品牌策略在现代传媒中的应用总结为三大原则。

    (一) 首先应该确定媒体的定位

    (二) 整合所有的传播活动(甚至营销活动),都围绕媒体的定位来进行

    (三) 不要轻易改变媒体的定位,而是要用一切方法不断的强化它,让它深入人心

    品牌策略在现代传媒中的应用

    作者:刘静

    (前言)

    媒体,也称媒介、传播媒体。媒体在英文中表述为media,意思是指信息传播过程中,从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。1943年,美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了媒体这一术语,现在已成为各种传播工具的总称。

首页 上一页 1 2 3 4 5 下一页 尾页 1/5/5

相关论文
上一篇:ISO9000在建筑施工企业管理中的应.. 下一篇:企业偿债能力及获利能力分析
推荐论文 本专业最新论文
Tags:品牌 策略 现代 传媒 应用 【返回顶部】

相关栏目

政治工作
营销论文
医药医学类
生物论文
物理教学论文
化学教学论文
历史论文
社会学专业
语文论文
焊工钳工技师论文
数学论文
建筑论文
食品论文
工商管理
毕业论文格式
英语教学论文
旅游管理
汉语言文学论文
数学教育
数学与应用数学
现代教育技术
小学教育专业
心理学专业
学前教育
MBA论文
经济学硕士毕业论文
医学硕士毕业论文
工程硕士毕业论文
教育硕士毕业论文
其他硕士毕业论文


关于我们 | 联系方式 | 论文说明 | 网站地图 | 免费获取 | 钻石会员 | 原创毕业论文

 

论文天下网提供论文检测,论文降重,论文范文,论文排版,网站永久域名WWW.GEPUW.NET

本站部分文章来自网友投稿上传,如发现侵犯了您的版权,请联系指出,本站及时确认并删除  E-mail: 893628136@qq.com

Copyright@ 2009-2022 GEPUW.NET 论文天下网 版权所有